真润枇杷酒广告推广之新品上市执行案.pdf

真润枇杷酒广告推广之 新品上市执行案 2009-02-28 I 章 上市整体策略阐述 我们的工作 [广告公司提供的服务] 通过上次的提案, 我们已经交换意见，确认了产品品牌架构 策略以及产品体系，并对包装进行了设计确定以及打样， 招商画册以及三折页等物料也已执行。 营销及招商政策主要由甲方完成，本方案主要内容在于对 于真润酒新品上市的传播推广进行策划与制定。 我们的品牌推广战略出发点 100%枇杷蒸馏酒，富含维生素与氨基酸，利肺气，润五脏 果类维他营养保健酒 润养五脏，更滋润更健康 属性 利益点 支持 润五脏 顺心气 核心概念 个性 口味感受 心理感受 润·爽·醇·香 身心滋润，感情滋润，生活滋润 滋润的、精粹的、亲和的 我们的工作 [广告公司提供的服务] 品牌推广战略构架 新品上市阶段 品牌深入传播 节点营销 预热市场，引发 上市后深入巩固产品形 选择年度中符合、并可 全城关注，迅速 象，进一步扩大认知、 提高品牌知名度及产品 产品认知度 指向受众两条线传播 销量的事件进行 上 活 上 大 PR 事 配 配 市 动 市 众 /SP 件 合 合 预 引 媒 媒 活 营 媒 终 热 爆 介 体 动 销 体 端 以大众传播手段达致 以大众媒体深入巩固 通过终端传播进行配 市场广泛认知； 产品认知度； 合，带动销售。 以针对性手段指向经 公关、促销活动刺激。 销商群体； 以合理的促销方式有 效拉动新品的消费。 我们的工作 [广告公司提供的服务] 打响品牌推广战略第一炮 2009真润枇杷酒新品上市 我们的工作 [广告公司提供的服务] 在对品牌进行梳理之后，我们更明确真润枇杷酒的 战略推广。在本阶段中，将以 “润五脏 顺心气” 作为阶段传播语，引导新品上市。同时在细节上落 实“果类维他营养保健酒”的差异化定位，以及 “100%枇杷蒸馏酒”、“五星品质 五星酿造”等 产品差异诉求。 我们的工作 [广告公司提供的服务] “真润枇杷酒” 新品上市的原则 我们认为：