艾瑞咨询：以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果.pdf

以无线广告为起点 分享艾瑞行业研究的成果 艾瑞咨询集团 上海·北京 1 1 无线广告研究的内容是什么？ 1、无线广告产业链如何？ 用数据说话 2、无线广告和网络广告异 同点在哪？ 1、2006年无线广告市场规 3、无线广告的产品形式有 模有多大？未来五年的复合 哪些？ 增长率有多少？ 4、无线广告适合哪些广告 2、不同类型的广告产品所 主投放？ 占比重有多大？发展潜力如 何？ 5、无线广告存在的问题有 哪些？ 3、用户对于WAP广告的接受 程度如何？ … … … … 用理论分析 2 2 无线广告产业链结构 媒体 移动运营商 广告代理商 中国 中国 手 广 移动 联通 机 告 分众无线模式 用 主 户 独立WAP 手机制造商 3 3 产业链环节典型企业（一） •电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销. •电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAP站点。 运营商及其 合作伙伴 •运营商的主要服务方式 中国 飞拓无限 短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网网页栏目 飞拓无限 移动 提供给2.7亿中国手机用户通过移动梦网浏览、用 独立WAP站点 户主动点播和用户许可信息推送三种方式。