香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案.pdf

香雪面包 圣诞、元旦整合传播策划执行案 2007年11月1 日 圣诞节 一个西方文化崇尚的节日 当平安夜钟声敲响时 幸福、期望在人们心中沸腾 香雪 一个清灵通透的名字 在灯光下散发出高贵和时尚的气息 在平安夜钟声响起的时候，香雪迎风起舞 一个是期望的化身，一个是时尚消费的代言 在一群追求浪漫、追求欢乐、需要释放热情的年轻人狂欢的时刻 香雪唯一能做的—— 融入狂欢 圣诞·香雪狂欢夜 第一部分：活动亮点策划 目 第二部分：活动实现步骤 录 第三部分：活动效果估算 第一部分：活动亮点策划 香雪面包上市以 后续单店销量不尽 来，吸引了较多的首 人意，说明：由于 轮尝试性购买，这说 没有后续推广的支 明：首次上市的产品 持，消费者逐渐丧 形象设计和专区销售 失了新鲜感，重复 策略引起了消费者的 购买减少。 关注 ——如何在消费者面前制造新的 “新鲜感”，已经成为香雪迫在眉睫的问题。 圣诞，是香雪目标消费群关 注的日子。利用这一天人们团聚 狂欢的习惯，香雪以特殊的方式 融入人们的狂欢节目中，将制造 一个新的亮点。 天策行为圣诞·香雪狂欢夜策划了 ——三大亮点 1、一个事件营销联动公关、广告、促销和企业文化建设 “圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢 促销 这一习惯，借势举办一个狂欢party ，只要购买一定量的香雪 面包，就能获得party 门票抵扣券，参加圣诞·香雪狂欢夜； 广告 同时抓住年轻白领过节寻找刺激的心理，通过他们经 常接触的媒体渠道,将他们一步步吸引到活动中来； 企业文化建设 向小麦加工事业部的员工和各个商超系统的相关人员赠送门 票，增加团队的交流机会和客情关系； 公关 在销售过程中，配合销售过程中出现的良性新闻，开展一 定的公关新闻报道，增强品牌的公信力。 促进了销售 提升了知名度 提升了团 和品牌新鲜感 队凝聚力 2 、夏威夷之旅——三重机关 “圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动一个最大的亮点是 “参加圣诞·香雪狂欢夜，赢取“夏威 夷６ 日浪漫之旅”，创意这一大奖基于三大原因： • 中粮将推出 “夏威夷面包”，是一个借机宣传的机会 • “夏威夷浪漫