2010众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册.pdf

众泰汽车“夏日骄阳”行动 —享万元钜惠 送五重好礼 执行手册 众泰汽车品牌公关部 2010年7月31日 Ⅰ.目录 活动介绍 广宣活动策略 公关文字规划 物料配合 话术及总结 - 活动介绍 - 活动背景 ◆淡季来临，价格战乌云密布，一触即发； ◆6月30日国家三大部委联合出台《节能产品惠民工程》政策， 针对部分厂家首批71款（008系列车型不在其中）车型直接给予 消费者享受3000元补贴，此举将严重影响到008系列车型的销 售。 ◆淡季保持声量，为旺季的到来积蓄力量。 - 活动介绍 - 活动概述 活动推广主题： 主标： “众泰汽车夏日骄阳行动” 副标： 享万元钜惠 送五重好礼 活动时间：2010年8月1日-8月31日 活动车型：众泰汽车008全系车型 活动执行：众泰汽车销售部主导，全国各级经销商共同参 与，品牌公关部全力配合 - 活动介绍 - 五重大礼 活动期间购车用户（以上传实销档案时间为 准），均可享受现金直返3000元的节能惠民 奖励； 凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户， 在2010年12月31日前，因厂方官方降价，可凭 购车发票享受差价补贴而实现保值； 享受汽车下乡政策补贴价值5000元 成功购车者，可获得经销商提供价值2000元大 礼包。 活动期间进店的客户，可获赠精美小礼品一 份。 - 活动介绍 - 活动目的 - 活动介绍 - 活动 传播规划 类型 覆盖范围 媒体 频次 电视 全国 CCTV （15秒广告） 全程 平面 核心市场 17个省级报纸媒体 2次/区域 电台 次级市场 省级交通台 10天 网络 全国 太平洋汽车网 1个月 各媒体 公关发稿 全国 网络、平面 发5篇稿件 备注：以上预算为众泰公司推广规划，不包含经销商部 分。 Ⅰ.目录 活动介绍 广宣活动策略 公关文字规划 物料配合 话术及总结 - 广宣策略 - 总策略 空中：CCTV统购招标资段资源，结合强势汽车垂直媒体，进 行有效空中覆盖； 地面：17大核心市场主流报纸媒体，进行地面配合；14个次 级