王老吉品牌管理章节程(发放版)资料.pptVIP

《红罐王老吉品牌管理章程》 说 明 《红罐王老吉品牌管理章程》要达到的目的: 　统一营销人员对王老吉品牌和产品的认识，并有效地进行品牌推广,使展现在消费者面前的品牌形象高度统一 《红罐王老吉品牌管理章程》使用对象: 加多宝内部的营销系统人员 目录 前言 品牌战略目标(中长期) 凉茶始祖 上火的认知 尽情享受王老吉——产品介绍 品牌定位——预防上火的饮料 随时畅享——消费场合引导 前言 随着红罐王老吉在全国的热销，“怕上火，喝王老吉！”日益响彻全国，王老吉凉茶正被越来越多的人所接受和认可。在“做大做强预防上火”的品牌战略目标的指引下，我们相信，在不远的将来,王老吉凉茶必将成为全国领先的饮料品牌，并将走向全世界。 随着市场各地的营销传播活动日益增多，为了规范企业系列营销传播活动，使得品牌能以统一的形象展示在世人面前，特制定以‘预防上火’品牌核心价值为中心的《红罐王老吉品牌管理章程》。 希望通过《红罐王老吉品牌管理章程》对营销传播活动的指导，以品牌形象规范系统来统帅和整合企业的一切价值活动，然后与高效的品牌化战略和品牌推广体系结合，使得展现在消费者面前的品牌形象都是高度统一的，不断推进品牌增值。 目录 前言 品牌战略目标(中长期) 凉茶始祖 上火的认知 尽情享受王老吉——产品介绍 品牌定位——预防上火的饮料 随时畅享——消费场合引导 品牌战略目标（中长期） 07年，梯次做大做强“预防上火”的概念，让王老吉成为凉茶品类的代名词； 08年，引领凉茶品类发展，借势北京奥运会推广品牌，使王老吉成为真正意义上的全国品牌； 09年，迅速引领凉茶品类发展，王老吉成为全国领先的饮料品牌； 未来几年内，王老吉成长为世界级饮料大品牌，成为中国的“可口可乐” 。 目录 前言 品牌战略目标(中长期) 凉茶始祖 上火的认知 尽情享受王老吉——产品介绍 品牌定位——预防上火的饮料 随时畅享——消费场合 凉茶始祖——百年历史 王老吉凉茶创立于清道光年间，至今已有170多年历史 ，享有“凉茶始祖”的美誉。 清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王泽邦从此声名大振，被文宗皇帝召入皇宫，封为太医院院令。道光十七年（1837），王泽邦在广州开设凉茶店，命名为“王老吉”。 凉茶始祖——传奇故事 一百七十余年漫长的历史中，围绕着王老吉与历史名人发生了一系列传奇故事: 慈禧太后借助王老吉养颜益智清神把持朝政； 洪秀全广州赴考王老吉救命,太平军天京保卫战王老吉劳军； 林则徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动地的大事后王老吉扎根民间。 清代著名学者梁启超在新大陆游记中说：在美国，一剂王老吉可卖五至十美元； 现代报人袁效贤，李春晓伉俪浪迹美国一百天见到,在美国的不少酒店，每逢高级宴会之末，侍者必奉上一杯中国凉茶王老吉。 … 目录 前言 品牌战略目标(中长期) 凉茶始祖 上火的认知 尽情享受王老吉——产品介绍 品牌定位——预防上火的饮料 随时畅享——消费场合引导 上火的认知 “上火”是中医学中对一系列具有阳性、热性特征症状之疾病的概括，人体五行中属于火性的物质对人体的协调性被打破，产生了失调，就会导致人体“上火”。中医认为“火”的病理可分虚、实两大类，常见的“上火”症状包括：心火、肝火、胃火和肺火。人体上火主要表现为“干、红、肿、热、痛”五大症状，具体表现如口唇干裂、口舌生疮、鼻腔热气、咽喉肿痛、全身燥热、牙龈红肿，食欲欠佳等症状。 导致上火的原因有很多，总结为五大原因 (季节\饮食\户外\熬夜\心火) ： 上火的认知 1、 季节 中医认为，人的“五脏应五季”，就是说人的五脏功能与季节关系密切。每个季节都有特定的气候特征。春是肝气旺盛之时，气候的不规律都会导致人体内热加剧，引发肝火。炎炎夏日，气温 上升，常使人们体内火气旺盛，身体上火， 苦不堪言。秋季气候干燥少雨，空气中湿度 小。中医认为，秋燥是引起“上火”的重要 原因之一。冬季气候虽冷但干燥，人们穿得 厚，住得暖，活动少，加上很多人的冬令饮 食所含热量较高，造成体内积热不能适当散 发，容易导致胃肺火盛，中医称为“三焦” 症状。 上火的认知 2、饮食 烧烤、火锅、牛扒、汉堡、咖喱、辣椒等烹饪美食都离不开煎、炒、炸、烫、烤。中医认为，多数麻辣食物、煎炸类饮食、烧烤类食物多热气，吃后容易产生“内生的热”，非常容易引起上火。 同时，中医指出，荔枝、龙眼性温，食之过多则生热上火，身体热盛者、阴虚火旺者吃多会出现牙龈肿痛出血等上火症状。橘子性凉，但“阴常不足，阳常有余”者吃多会导致“上焦火盛