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北京京北职业技术学院 沃尔玛超市营销策划书 班级： 市场营销 12 姓名： 李林 学号： 17 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc392426906 一、沃尔玛超市简介 PAGEREF _Toc392426906 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426907 二、沃尔玛在中国的状况 PAGEREF _Toc392426907 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426908 三、沃尔玛的市场分析 PAGEREF _Toc392426908 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426909 四、沃尔玛的swot分析 PAGEREF _Toc392426909 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426910 （一）优势分析 PAGEREF _Toc392426910 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426911 （二）劣势分析 PAGEREF _Toc392426911 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426912 （三）机会分析 PAGEREF _Toc392426912 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426913 （四）威胁分析 PAGEREF _Toc392426913 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426914 五、沃尔玛营销组合策略 PAGEREF _Toc392426914 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426915 1.价格策略分析 PAGEREF _Toc392426915 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426916 2.产品策略分析 PAGEREF _Toc392426916 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426917 3.促销策略分析 PAGEREF _Toc392426917 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426918 4.渠道策略分析 PAGEREF _Toc392426918 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426919 六、财务分析 PAGEREF _Toc392426919 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426920 （一）预测资产负债表 PAGEREF _Toc392426920 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426921 （二）预测利润表 PAGEREF _Toc392426921 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426922 （三）预测现金流量表 PAGEREF _Toc392426922 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426923 七、执行与控制 PAGEREF _Toc392426923 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426924 附录一 PAGEREF _Toc392426924 \h 2 HYPERLINK \l _Toc392426925 沃尔玛调查问卷 PAGEREF _Toc392426925 \h 2 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 10 一、沃尔玛超市简介 沃尔玛即沃尔玛百货有限公司 ，英文Wal-Mart Stores, Inc，是一家 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为 HYPERLINK /view/2725170.htm \t _blank 沃尔顿家族。总部位于美国 HYPERLINK /view/189981.htm \t _blank 阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国 HYPERLINK /view/156350.htm \t _blank 《财富》杂志 HYPERLINK /view/34435.htm \t _blank 世界500强企业中居首。沃尔玛公司有8500家门店，分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各运营。 HYPERLINK /view/9389.htm \t _blank 沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种 HYPERLINK /view/2573.htm \t _blank 营业态式。 HYPERLINK /view/1636