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市场营销策划 CIS管理策划专 题李蔚 博士 四川大学工商学院  1 理论 方法 工具 一切都是成本，只有营销和创新才是利润－－德鲁克 训练目标 · 基本目标： 1、掌握CIS管理体系的策划方法 2、能独立开展CIS管理体系策划 专题内容： 1、CIS的概念 2、CIS管理对企业的意义 3、CIS管理的基本结构                        4、CIS的调查方法 5、MI系统I的设计方法 6、BI系统的设计方法                        7、VI系统的设计方法 8、CIS的管理方法 导入案例：哪个产品更容易营销？ 产品：红景天胶囊 商标：能量守恒 公司：四川银龙药业有限公司 谁在传播中更能留下深刻的印象？谁的传播成本更低？ 产品：诺迪康胶囊 品牌：诺迪康 公司：西藏诺迪康药业 中国联合通讯公司 联通 CDMA 133 新时空 中国移动通讯公司 全球通 哪个的传播效果会更好？ 哪个的传播成本会更低？ 一、CIS是什么 CIS——企业形象识别系统（Corporate Identity System ） 企业形象战略 （Corporate Image Strategy ） CIS是通过理念、行为和视觉系统的设计，将企业的经营理念、行为准则和视觉识别特征系统传达给社会公众，从而达到树立良好的企业形象、促进产品销售的系统策略。 二、CIS的结构 MI： 理念识别系统（Mind Identity） 企业之心 BI： 行为识别系统(Behavior Identity) 企业之躯 VI： 视觉识别系统(Visual Identity) 企业之脸 三、CIS的类型 视觉型：VI型 美式CI，通过对企业标志、标准字等视觉要素的系统化，标准化的设计整合，来沟通企业理念和文化，统整企业形貌，达到社会大众迅速认知、识别的目的。 文化型：MI型 日式CI，强调以理念为中心的CI战略，把概念性的确抽象理念落实为具体可见的视觉符号，属于自我推广为基础的企业文化活动。 管理型： 系统型（MI＋BI＋VI） 采美日两家之长，把MI和BI合为“软件系统”，把VI作为“硬件系统”，目的在于创造企业优势，沟通客观事物（美式）和自我实现（日式）为一体，创造企业优势。 1、 标志时代：欧洲的标志同一时代 AEG电器公司设计: 20世纪初，著名设计师彼德·贝伦斯在德国通用电器公司（AEG）设计了商标，不仅把商标用在其系列化产品上，还用到包装、海报、便笺、信封、橱面上，成为统一性视觉识别的雏形。这CI的最初起源。 伦敦地铁设计： 1933年弗兰克设计了伦敦地铁的统一标志体系：站牌、指示、车票、列车等 四、CI的形成与发展 2、VI时代：美国视觉形象时代 企业形象理论提出：1919年美国广告代理业协会的贡献 美国“广告代理业协会”提出了关于企业形象一体化作用的基本理论和实践方法。 案例：IBM导入CI 二战后，经济复苏，工商业迅速发展，产品逐渐趋于同质化，企业经营者开