《12580生活播报》媒体广告价值研究.pdf

《12580生活播报》媒体 广告价值研究 CTR媒介与消费行为研究部 2010年7月 洞察中国市场的专业品牌 目 录 第一部分 报告说明……………………………………………………………03 第二部分 主体报告……………………………………………………………08 本期报告主要结论……………………………………………………………………09 市场环境分析…………………………………………………………………………14 媒体到达情况…………………………………………………………………………18 受众媒体接触习惯……………………………………………………………………23 受众的阅读需求及评价………………………………………………………………33 受众的广告关注特征…………………………………………………………………38 受众产品消费情况……………………………………………………………………44 受众社会结构及生活形态……………………………………………………………51 专家及广告客户深访…………………………………………………………………56 2 洞察中国市场的专业品牌 报告说明 洞察中国市场的专业品牌 3 本次项目执行说明 4 洞察中国市场的专业品牌 CATI调查执行情况 调查方法：计算机辅助电话访问（CATI） 调查时间：2010年6月24日至7月12日 调查对象： 过去一年中国移动有向其发送过《12580生活播报》的手机用户 抽样方式：数据库抽样 访问城市：北京、上海、广东、四川、江苏、浙江 实际回收样本量：1503个 现实读者1318个 潜在读者185个 调查精度：95%的置信度，5%的误差 各省市样本配额： 城市 北京 上海 广东 四川 江苏 浙江 现实读者 224 222 221 209 221 221 潜在读者 26 30 29 42 29 29 5 洞察中国市场的专业品牌 广告测试街访+专家深访 广告测试街访 调查目的：旨在测试读者对于《12580生活播报》不同形式的广告的关注程度和喜爱程 度，为媒体的广告策划提供指导和帮助 访问对象： 《12580生活播报》的现实读者 访问方式：街头拦访 访问城市：北京、上海 实际回收样本量：303 （北京151 上海152） 专家深访 调查目的：通过专家深访了解无线营销市场的竞争格局，同时发现《12580生活播报》所 处的位势；通过广告客户深访了解广告公司和广告主对于手机报媒体及《12580生活播报》 的态度和看法，为媒体的广告经营提供参考 访问对象： 广告公司5家，共5人 《12580生活播报》广告直客3家，共 3人 媒介专家 2人