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中国啤酒行业竞争分析 作者：毛凯丰、宋卫萍、赵娜 中国政法大学商学院MBA2009-1班 2010年3月18日 中国啤酒行业竞争分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素 三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况： 1、具有中国特色的行业发展模式： 产能发展的美国模式 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 2、啤酒行业产销量持续大幅增长 12% 4500 4103 4236 0.14 3931 4000 3515 0.12 3500 3189 2911 0.1 ） 3000 L 10% 率 K 2500 0.08长 全国总量 万 （ 2000 10% 0.06增 全国总量年增长率 量 1500 年 销 0.04 1000 3% 4% 0.02 500 0 0 04年 05年 06年 07年 08年 09年 年度 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 3、啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢 4、区域垄断竞争格局已经形成： 三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐 900 50% 800 800 45% 726 700 40% 华润雪花 700 600 35% 青岛啤酒 ） 600 543 L 529 K 506 30% 万 500 457 467 比 北京燕京 （ 409 423 占 量 400 3
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