招商地产 上海雍华府推广策略报告 新联康.pdf

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0 1 一一、项目推项目推推广立基推广立基 2 11、招商品牌招商品牌 品牌企图:知名度美誉度 招商品牌一贯的 气质形象的核心: 大气、稳重、格调、高雅 招商品牌“家在,情在”的 浓浓的人文气息浓浓的人文气息 3 22、项目品牌项目品牌 项目品牌企图:区域标杆 标杆的意义: 标杆的价格、标植的价值、 是不断叠加项目的价值; 心理满满足 价值 项目形象发力点项目形象发力点,除产品外除产品外,需要站在需要站在更更 高的文化、生活方式及精神价值层面进行 生活方式的价值 塑造 文化价值 产品的功能价值 4 33、雍华府雍华府 项目案名企图:厚重带有文化化历史感的项目气质 建筑设计理念 景观设计理念 借鉴老上海的经典建筑 符号符号 上海建筑风格源头的追 运用现代建筑技巧是雍 诉 画幅建筑营造的外在特画幅建筑营造的外在特 点 艺术与实用的结合 体现了对老上海文化的 上海风尚的原味再现 尊重和基层 对上海风尚中精华部分 的理解和展现的理解和展现 5 44、推广启示推广启示 项目形象内涵项目形象内涵 品牌 大气 稳重 人文 有底蕴的有底蕴的 项目品牌 文化及精神价值塑造 历史人文内涵 老上海的元素 项目形象项目形象 老上海元素的现代再现老上海元素的现代再现 体现出高格调体现出高格调 生活味道

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