“真功夫”入韩环境分析.pdf

II nn tt ee rr nn aa tt ii oo nn aa ll mm aa rr kk ee tt ii nn gg “真功夫真功夫夫夫”入韩入韩 环环 境境 分分 析析 1 真功夫简介真功夫简介 22 进入韩国市场宏微进入韩国市场宏微微观环境分析微观环境分析 33 内外部环境分析内外部环境分析 4 SWOT战略模型分分析 5 汇总：结论与建议议 11 真功真功功夫简介功夫简介 真功夫全球华人餐饮连锁（真功夫餐饮饮管理有限公司） • 中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌牌 ，坚持“营养还是蒸的好”的品牌定位 主营以蒸品为特色的中式快餐。 • 总部总部 ：广东省广州市广东省广州市天河河区 • 口号：“真功夫——蒸的营养专家” • 规模：中国最大的中式快餐连锁企业 • 经营哲学：功夫不负有心人 • 形象代表：功夫龙 • 特色：倡导中国味道 中央厨房 供应管理供应管理、、严格审核严格审核、、全程监控全程监控控控 米饭大学、功夫外卖 22 环环环境分析环境分析 宏微观环境分析 宏观环境分析宏观环境分析 1.政治，法律环境： 政局动荡政局动荡 ，对商业影响巨大对商业影响巨大 ； 部署萨德反导系统，中韩关系紧张； 食品要求标准比中国高食品要求标准比中国高 ，市场监管更加市场监管更加严严严格严格 ，是拥有完善市场经济制度的经合组是拥有完善市场经济制度的经合组 织发达国家。 在就职演说中在就职演说中 ，朴槿惠把韩国的外交重点朴槿惠把韩国的外交重点点定义为与点定义为与美国美国、中国中国、日本日本、 国加强互信。与前任李明博相比，四强强外交的国家没变，但中国的位置从第三 位位上升升至第第二位位 ，，把韩美关韩美关系和中韩关系和中韩关系放放到几乎同等重要要地位位。 2.经济环境： 三星、现代汽车股份有限 公司公司、SKSK、LGLG和和KTKT （（韩韩 全球GDP排名十四，韩国 国电信公司）等大企业集 人均国民总收入人均国民总收入((GNI))为为 团创造的产值在其国民经团创造的产值在其国民经 2.734万美元（2015年）， 济中所占比重超过60%。 是世界上经济发展速度最 但财阀对经济的过度垄断 快的国家之一；（外向型 长久看来对国家经济的抗 经济） 击打能力不利。 韩国在钢铁、造船、汽车、 韩国的农产品价格比国际韩国的农产品价格比国际 半导体及数码产品等制造半导体及数码产品等制造 农产品价格平均高2.85倍， 业有着较强的国际竞争力， 原材料成本在总成本里面 多数产品拥有自主品牌， 占比过大，不利于真功夫 在国际产业链中的地位在 盈利。 不断提高。娱乐业也比较