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百度认证 2014年核心代理商案例大赛 营销无界 创新有道 推动 • 影响 创新 • 变革 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证2014年核心代理商案例大赛 人人车二手车交易 公司编号（暂空） 北京普菲特广告有限公司 2014/10/21 2/n 目录 项目背景 4 项目目标 5 CONTENTS 方案创意洞察 6 项目策划 8 项目创新内容 12 项目执行 15 项目评估 18 结束语 页码 2014/10/21 3/n 项目背景 BACKGROUND  该客户为2014年7月新成立的二手车O2O模式交易网站。百度推广从8月中旬开始投放。投放地域仅限北京市范围内。 市场环境 广告主诉求背景  随着北京市2011年限购政策开始摇号，到今年二手  广告主的营销需求 百度PC有哪些信誉好的足球投注网站，移动有哪些信誉好的足球投注网站 车市场也开始活跃起来。越来越多的老车主开始为  广告主的营销目标 主要是电话咨询量 留言 了换新车腾指标，催生了二手车市场也越来越热。 量。（买车预约看车，卖车上门验车）  “人人车”于今年 4 月获得红点创投的 500 万美 元 A 轮，5 月份公司成立，7月公司正式上线运 营，10月初拿到B轮融资2000万美元，目前团队成员 100多人。 2014/10/21 4/n 项目目标 OBJECTIVE  需要解决的问题和预估效果  目标确立 网站为7月份新成立的网站，有哪些信誉好的足球投注网站推广面临一个从无到有的过 确定截止2015年Q1百度推广预算为100万 程。 目标分析 据分析研究竞争对手的投放，竞品投放电话转化CPA为成本 200元左右。广告主