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鲁柏祥
鲁柏祥
浙江大学管理学院
一、创新与利润
二、加法与减法
三、观点与建议
一、创新与利润
1，利润内涵
2，市场类别
3，利润之源
1，利润内涵
思考：
利润是什么？
利润＝收入－成本？
观点：
利于人，
润于已。
思考：
哪里可以发财？
和尚VS屠夫
初发心
2，市场类别
思考：
按经济学理论，
市场通常可分哪几
答案：
●完全竞争市场；
●垄断竞争市场；
●寡头垄断市场；
●完全垄断市场。
思考：
什么是完全竞争市
场？
争 竞 全 完 产品同质
信息充分
进出自由
价格一致
都一样！
思考：
完全竞争市场条
件下，企业取得什么
利润？
结论：
社会平均利润。
即除去机会利润后
的利润为零。
思考：
什么是完全垄断市
场？
答案：
整个行业只有一家
企业生产经营。
都不同。
思考：
完全垄断市场情况
下，取得什么利润？
结论：
超额垄断利润。
3，利润之源
诠释：
完全竞争市场——都
一样——社会平均利润；
完全垄断市场——都
不同——超额垄断利润。
（力争竞）力部外
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
公司力（创新力）
结论：
利润的本质就
是差别化！
观点：
有创新就没有竞争，
虽入千军万马，如履无人
之境；
只有竞争没有创新，
虽风平浪静，却总是凶多
吉少。
度 争 竞 市场竞争度
盈利率
时间
竞争度与获利能力间的相互关系
思考：
创新的经济意义是
什么？
观点：
创新可以在买方市
场的大环境下创造一个
不饱和的卖方市场。
力 能 新 创 创新能力
盈利率
时间
创新与获利能力间的相互关系
利
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