品牌网络推广策划方案(PPT 76页).pptVIP

品牌网络推广策划;;一、网络推广背景; 随着全球一体化进程的加速，互联网技术得到了飞速的发展。在电子商务条件下的网络营销模式，促进了企业经营模式的改变。企业要做到转变自身的营销模式，发展网络的营销。分别电子商务的网络发展环境、网络营销的发展现状以及网络营销的发展模式三个方面介绍了电子商务条件下的网络营销的发展，提出了企业网络营销的策略，从而为企业的发展提供一定的参考。;二、规划网络推广的主要目标;整体 目标;具体目标;确定网络推广的目标市场;确定网络推广的目标市场;确定网络规划的目标市场;三、分析竞争对手的网站及推广方式;CONTENTS;1、推广策略分析 （杰克琼斯） ;杰克琼斯官方商城;1、主要竞争对手分析（杰克琼斯衬衫）;竞争对手杰克琼斯网络推广方式分析——登陆有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找关键字的广告;杰克琼斯产品在淘宝上的卖???就有2517家，说明杰克琼斯的品牌声誉度和影响度在消费者心目中已经占据很重要的地位.。 ;竞争对手七匹狼网络推广方式分析——利用第三方电子商务平台;竞争对手杰克琼斯网络推广方式分析——发布网络广告（以视频为例） ;竞争对手杰克琼斯网络推广方式分析——网络公关——软文传播 ;2、服装行业（针对某个类别的品种）的互联网推广策略分析 ;服装行业的互联网推广策略分析;服装行业的互联网推广策略分析;四、确定网络推广的目标市场;目录;人群分布： 购买的人一般为20-35岁的潮流时尚男性。 心理需求： 对于色彩18到24有一个过程，十八九岁的男生还很阳光、开朗、年轻而有朝气，建议白色或者天蓝色为主。23岁左右的话正在逐步走向成熟，有的男生也许会开始喜欢成熟而有味道的衣服，例如偏深色系；对于款式每个男生都想穿出自己的风格，如多情、浪漫、独立、自信、帅气与幽默的多重气质，能帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力都能赢得更多关注的目光，让爱美爱打扮的时尚青年完美的演绎出潮流、自信、青春、朝气的气质，摆脱于传统穿衣革命的束缚，成为适合于各类场所的穿衣时尚新体验。对于面料就比较喜欢舒适等等。 ; 态度、价值： 绝大部分的男性在选择产品时比较随意，看好一件自己喜欢的颜色产品就购买，很少精挑细选，不过会对风格相似的服装品牌进行相对应的比较，乐于听从朋友的建议购买。 消费行为： 他们在购买产品时，会想自己在那些场所穿，是否能表达自己的风格特点，最重要的一点是：品牌口碑、产品质量是他们最关键的因素，不会在乎价格，只在乎适合不适合。;人群分布：懂时尚的女性和朋友 心理需求：自己了解的会和大家分享，介绍好的品牌给朋友 态度、价值：对于所有事认真负责，有担当;他们每次在互联网喜欢浏览跟自己有关的信息，有意见会讨论，看到比较好的信息和大家一起分享，或者就是和朋友聊天、通视频，或者找一些自己比较感兴趣的视频，或者逛逛那些购物平台等。; 根据以上分析，为了更方便广大顾客购买本产品， 网非常适合大家使用，该品牌引入了高清触摸式虚拟试衣屏，顾客不再需要进入传统的试衣间试穿，即可直接在网上试衣快速浏览众多服装、进行虚拟试穿、查看搭配效果，省去了顾客穿脱试穿的麻烦，极具时尚感。同时，马克华菲还通过在线试衣间向离店的顾客提供全天候的试衣服务。而且它还可以像朋友之间交谈等等。;五、选择恰当的网络推广方式;;1;26.9% 微博;营销价值;参与关键词价格排名、购买、广告;;2;网络广告;网络广告;常见网络广告形式;4、与内容相结合的广告;;3;;优势：E-mail营销的最大优点在于企业可利用它与用户（不论是企业用户还是普通用户）建立更为紧密的在线关系。;Email营销的三大基础;4;;更广阔的环境：人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易。通过跨越时间、空间，使我们在特定的时间里能够接触到更多的客户，为我们提供了更广阔的发展环境。 更广阔的市场：在网上这个世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任何一家商家购物。一个商家可以去挑战不同地区、不同类别的买家客户群，在网上能够收集到丰富的买家信息，进行数据分析。 快速流通和低廉价格：电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本。通过电子商务，企业能够更快的匹配买家，实现真正的产-供-销一体化，能够节约资源，减少不必要的生产浪费。;;电子商务平台优点;5;;公关模式/网络公关;;6;（1）网上新闻发布（网络媒体新闻）、网上新闻发布会。;;网站资源合作的推广类型;;六、活 动 安 排 ;元旦促销方案? 一、活动目的：1、延续圣诞影响? 2、提高马克华菲的市场占有率，促进销量，消化库存? 二、活动对