节事策划方案(PPT 138页).ppt

主办：吉林大学珠海学院 珠海卓越高尔夫文化发展有限公司 协办：北京华电卓越国际技术培训有限责任公司 丹田集团 支持：中国高尔夫球协会 珠海市旅游局 ??????珠海市大学园区 批准单位:中国大学生体育协会 以北京奥运会为例 主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司 承办单位 北京华体联合国际体育顾问有限公司 协办单位 中国公共体育场馆协会 亚洲及太平洋地区场馆运营协会 支持媒体 中国体育报 中国体育设施建设网 中国工控网 中国建材网 《智能建筑与城市信息》 设计上要包括： 体现节事活动的主题 具有体验的情景 具有丰富的文化内涵 实现立体化的衔接 6、活动内容 1、发起 节事活动的发起者不一定是节事活动的专家。他们可能来自公共部门（政府/当地权威）、私人企业、个人或者自愿的公众，其中，各种组织（与个人相对）更加有可能为节事活动的举办提供资源。 决策阶段 2、可行性分析 可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败的可能性预测就已经足够了。 对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。 对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分析应集中于市场研究和初步的财务分析。 3、成立管理机构 管理机构的职能在于负责策划、实施、评价节事活动 成员是有不同技能和特长的人，有时会请专家顾问 通常情况下，以团队工作方式组织的管理机构会更加有效率 4、确定目标（经济、社会文化、政治） 许多节事活动，甚至非营利性的活动，都有经济目标，可以分为直接的也可以是间接的，还可分为长期或短期。 从宏观政治水平看，它可以提升一个地区，甚至一个国家的国际形象，从微观的政治水平而言，节事活动是一种“政策工具”——音乐和艺术节事能够促进文化发展、种族交流活动，能够减轻社会压力和种族冲突，增进种族间的相互理解，并保留各种种族传统。 目标“SMART” Specific 目标是明确的 Measurable 可以进行量化估算的 Agreed 参与者都赞同的 Realistic 基于现有资源可实现的 Timed 可按照预定实现的 内容策划阶段（重点） 主题与名称 标志物 举办时间 举办地点 举办单位 活动内容 营销传播 志愿者招募 获得赞助商支持 财务成本管理 成本预算 1、主题与名称 （1）主题 主题犹如一把伞，统一着节事活动的形象，同时又能辅助实现节事活动的目标。 一旦主题确定，节事活动所有的要素都要适应该主题，这些要素包括命名、商标、地点装饰、员工制服、表演者服装、活动、灯光、音乐、特殊效果、食物、饮料、吉祥物、售卖的商品等。在进行主题策划的时候，需要一定的创新能力。 完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置 在已有节事活动的基础上，通过不断完善和优化，使其主题越来越和地区的发展、商场的需求、社会的进步相吻合。上海奉贤旅游风筝节等主题活动，使得上海旅游节真正体现了上海都市风光，都市商业和都市文化。 上海国际音乐烟花节 （2）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用，节事活动的名称应该具有以下三个方面的基本要求： 语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联想。 法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一无二。 营销方面 具有促销、广告和指导作用。 标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄严肃穆，或兴奋激动 2、标志物 2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena（雅典娜）和Phevos（费沃斯）吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。 For example ： 1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物Hodori 　1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为 Hodori。这个名叫Hodori的老虎被设计成为一