蒙牛的MI——企业文化手册.pdf

以以蒙牛事蒙牛事蒙牛事蒙牛事业业为为为为己己任任任任 不以蒙牛利益为己有不以蒙牛利益为己有不以蒙牛利益为己有不以蒙牛利益为己有 —— 蒙牛蒙牛企业文文化大大纲 目目 录录 一、前言： 二、蒙牛企业文化的基本架构 三、蒙牛企业文化的核心内容 四、蒙牛企业文化的内涵蒙牛企业文化的内涵 五五、蒙牛企业蒙牛企业文化三大管理文化三大管理思想思想 六、蒙牛企业亚文化解析 七、蒙牛人力资源七步法则 八八、蒙牛基因的三个组成部分蒙牛基因的三个组成部分 一、前一、前 言言 蒙牛是谁？蒙牛是谁？ * 蒙牛是在资源优势地区蒙牛是在资源优势地区，以以现代化的创新手段代化的创新手段，提提 供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。 * 蒙牛是中国驰名商标的获得者，中国乳业的领导者之一， 中国企业跨世纪的成长冠军。 * 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建 的成长平台。 蒙牛的五个第一 •蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌 •蒙牛是世界第蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员座蒙古草原牛奶城成员 •蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一 •蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一 •蒙牛是跨世纪（1999--2001）中国企业成长速度第一 蒙牛成长的三大法宝蒙牛成长的三大法宝蒙牛成长的三大法宝蒙牛成长的三大法宝 用文化凝聚人心 用制度驾驭人性 用品牌成就人生 蒙牛成长的蒙牛成长的蒙牛成长的蒙牛成长的一一个体会个体会个体会个体会 不谋万事，不足谋一事； 不谋全局，不足谋一域。 二、蒙牛企业文化的基本架构二、蒙牛企业文化的基本架构 1、企业文化的定义： · 团队共同认知的价值观 · 总结出来的行为准则 · 与众不同的与众不同的企业形象企业形象 2、企业文化的诞生过程： 内在经营资源 外在市场环境 VI BIBI 企业定位企业定位 MI 企业的心 理念识别 企业的手 活动识别 文化概念 企业的脸 视觉识别 CIS 3、企业文化的沟通过程： 事 人 物 对外对外 对内对内 识别识别 传播多元化 理念共识化 形象系统化 广告宣传 理念分享 VI系统建立 公关活动 精神沟通 公益活动公益活动 VIVI系统导入与管理系统导入与管理 终端促销 教育培训 新闻造势 团队建设