OPPO智能手机整合推广策略思考.pptVIP

并不成功，苹果副总裁在讲产品，并不了解中国市场。国内用户了解产品功能，想了解。82法则。 * 政府官员到场 * 有所见树。背景目的。 * * 以产品作市场、作营销;明星机型做的不错。 * 外观设计 * 与之前的不同，区别点：商务应用并不是那么突出，慢的消费认知，可飞速;手机更强调预装软件，自己安装;更愿意区隔那些与诺基亚; * 好卖、有特色 * 最高端的手机之一，不相信，行业背书，可以借鉴的。 * 多普达: Promotion 主题：尊购钻石机王 畅享马尔代夫 时间：2009年7月 主题：“钻石”亮剑，三重惊喜 时间：2009年8月 主题：多普达3G触发，五一好礼相送 时间：2009年4月 iPhone: Event 主题：闻名不如见面--iPhone全国路演 时间：10月30日 地点：北京、上海、广州46个城市 区域划分：咨询售卖、ipod影音体验、3GS功能体验、联通特色业务体验这四大基本体验功能区划，另有讲堂、游戏挑战pk两个深度互动区域 Lenovo: Event 主题：联想O1手机彩壳全球设计大赛 时间：2009年8月-9月 主办：联想移动通信科技有限公司 Contents： 本次大赛由全球创意人热烈追捧的NewWebPick和全球首款OMS手机联想O1合力打造。意图将设计师的创意运用到引领时尚潮流尖端的手机上，将创意展现在小小手机外壳上。通过对O1手机外壳的时尚绘制，让设计师的作品来体现产品拥有者独一无二的品味与个性。 Lenovo: Event 与先锋艺术家对话，联想O1邀你共赏当代艺术展。 联想O1手机艺术展 Lenovo: Event 主题：联想首款3G OPhone手机O1发布会 时间：2009年9月16日 VIP： 工业与信息化部电管局、电子司、科技司、电信研究院、TD联盟以及中国移动的相关领导出席了本次发布会。 乱花渐欲迷人眼，消费又该如何选择？ 小结 创意设计征集 网络生存挑战 娱乐资源植入 豪华大奖 终端互动体验 未来，所有人都会选择智能手机，但谁才是OPPO的“VIP”？ 我们一切工作的出发点，都源自对消费者的洞察 消费洞察 年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数 OPPO品牌的主力消费群体吻合 也许他们现在还不是消费能力最强的那一群人，但绝对是消费需求最旺盛的—— 人群瞄准 18-26岁 智能手机不再是男性的偏爱，女性对于时尚和潮流的嗅觉更加敏锐！！！ “根据国内通讯连锁企业迪信通内部数据显示，2009年６月暑期开始以来，３Ｇ产品销售出现大规模井喷现象，次井喷现象学生消费群体成为主力。据迪信通北京分公司总经理齐峰介绍，进入６月暑期以来，在３Ｇ手机消费中，学生人群占到４成，已经成目前３Ｇ手机消费中最大消费群体。” 价值取向 据权威数据显示，学生平均手机更换率为５个月一次。 高速的数据下载是３Ｇ手机最吸引学生族的原因，铃音、单曲、动画、游戏是最受学生欢迎的手机下载内容。 娱乐智能手机 上市价格在2500-5000元之间，主要针对追求技术性能的年轻时尚人群，娱乐与学习功能比较突出。伴随着价格的迅速下降，其市场份额呈上升趋势 高像素、大屏幕手机能为手机用户带来更加愉悦的视觉享受。 业内人士预测，到2010年末，与语音、信息、日历和浏览功能一起，有哪些信誉好的足球投注网站将成为智能手机最常用的五大功能之一。 消费者主要使用的智能手机娱乐功能? 在智能手机上.用户经常使用的娱乐功能是铃声、照相和音乐。（传统手机即可满足） 其次是手机游戏和摄像。（智能手机优势体现） 令人奇怪的是.似乎视频播放和看电视对用户来说.现阶段并没有多少吸引力。?（或将随着3G网络的发展得到改善） 价值取向 社交类功能的加强，符合现代年轻人有较高社交需求的特点。 竞品已形成在公众中形成一定的认知 品牌形象认知 时尚 商务 调查形式：网络调查 样本数量：75份 小结 时尚、科技、娱乐 视觉体验、易用操作、创新应用 OPPO智能手机推广建议 破题之道 主流智能手机产品在硬件参数上已经“同质化”， 外观、功能（应用软件）、可拓展空间（界面、设置）成为打动消费者的关键！ 产品命名 英文：（待定） 中文:（待定） 品牌Slogen:待创意 OPPO智能手机体现“极致科技、时尚娱乐完美融合”的诉求 新智能手机将一改以往呆板的设计，会更加时尚化、潮流化，在颜色与样式上也会更加多样化，更符合年轻人群的审美情趣 外观 摒弃了单一的商务功能，新智能手机的应用更加丰富多彩，生活、娱乐、学习功能应有尽有，将为用户带来不同以往的体验 功能与应用 五大绝招 明星机策略 打造明星产品，充分体现智能机系列高端形象 以明星产品提升OPPO智能手机形象，带动全线产品销售 找到最佳参照物 带给消费者最直接产品感知