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OPPO手机广告策划书
学号：1420038
姓名：张计龙
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295594274 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc295594274 \h 1
HYPERLINK \l _Toc295594275 一、营销坏境分析 PAGEREF _Toc295594275 \h 1
HYPERLINK \l _Toc295594276 二、消费者分析： PAGEREF _Toc295594276 \h 3
HYPERLINK \l _Toc295594277 三、产品分析 PAGEREF _Toc295594277 \h 4
HYPERLINK \l _Toc295594278 四、企业与竞争对手分析 PAGEREF _Toc295594278 \h 5
HYPERLINK \l _Toc295594279 五、企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc295594279 \h 6
HYPERLINK \l _Toc295594280 第二部分 广告策略 PAGEREF _Toc295594280 \h 7
HYPERLINK \l _Toc295594281 一、广告目标 PAGEREF _Toc295594281 \h 7
HYPERLINK \l _Toc295594282 二、目标市场策略 PAGEREF _Toc295594282 \h 8
HYPERLINK \l _Toc295594283 三、产品定位策略 PAGEREF _Toc295594283 \h 9
HYPERLINK \l _Toc295594284 四、广告诉求策略 PAGEREF _Toc295594284 \h 9
HYPERLINK \l _Toc295594285 五、广告表现策略 PAGEREF _Toc295594285 \h 10
HYPERLINK \l _Toc295594286 六、广告媒介策略 PAGEREF _Toc295594286 \h 11
HYPERLINK \l _Toc295594287 第三部分 广告计划 PAGEREF _Toc295594287 \h 12
HYPERLINK \l _Toc295594288 一、广告目标 PAGEREF _Toc295594288 \h 12
HYPERLINK \l _Toc295594289 二、广告目标市场 PAGEREF _Toc295594289 \h 12
HYPERLINK \l _Toc295594290 三、广告诉求对象 PAGEREF _Toc295594290 \h 12
HYPERLINK \l _Toc295594291 四、广告诉求重点 PAGEREF _Toc295594291 \h 13
HYPERLINK \l _Toc295594292 五、广告表现 PAGEREF _Toc295594292 \h 13
HYPERLINK \l _Toc295594293 六、广告发布计划 PAGEREF _Toc295594293 \h 13
HYPERLINK \l _Toc295594294 七、其他活动计划 PAGEREF _Toc295594294 \h 14
HYPERLINK \l _Toc295594296 附录 PAGEREF _Toc295594296 \h 15
HYPERLINK \l _Toc295594297 市场调查报告 PAGEREF _Toc295594297 \h 16
第一部分 市场分析
一、营销坏境分析
1. 企业市场营销环境中宏观的制约因素：
（1）两会以来，各地区政府适时调整经济发展政策，大力发展地方经济，提高人民生活水平。鞍山政府大力发展具有本地优势的钢铁行业和豆制品深加工行业，成绩显著。城乡人民收入水平大大的提高了。
（2）现代社会，信息越来越重要。作为信息传递最重要的方式之一的手机也越来越大众化。手机行业的发展迅速，国内外手机品牌竞争激烈。如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题。
（3）OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型
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