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试卷代号： 1346 座位号亡尸］ 国家开放大学（中央广播电视大学）2018 年春季学期“开放本科”期末考试 广告管理试题 2018 年 7 月 四勹 勹 得分1 评卷人 一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案 的序号填入该题的括号内，每题 2 分，共 20 分） 1. ( )是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中居于主导地位。 A. 广告公司 B. 媒介 C. 广告主 D. 广告受众 2. ( )是能与受众有效沟通的艺术构思。 A. 广告讯息 B. 广告创意 C. 广告表现 D. 广告媒体 3. 一般情况下，企业会根据产品销售的季节选择广告时机。下列产品中，哪一类产品的 销售具有明显的季节性特征？（ ) A. 手机 B. 电脑 C. 空调 D. 汽车 4. 在广告表现的常用方法中，（ ）通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能 和使用知识。 A. 讯息展示 B. 比较 C. 实证演示 D. 推荐 5. 按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？（ ) A. 广播 B. 电影 C. 杂志 D. 电动广告牌 6. 某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下 列选项中的哪一种媒体？（ ) A. 户外广告媒体 B. 交通广告媒体 C. 售点广告媒体 D. 直效广告媒体 1087 7. ( )是广告公司整个广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行 全面的监督管理。 A. 客户服务部 B。创作部 C. 公关部 D. 市场调研部 8. ( )是广告公司广告代理收入的主要来源。 A. 广告创意费 B. 广告设计与制作费 C. 广告调查费 D. 媒介代理费 9. 在企业广告部门的类型中，（ ）便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小 企业或以广告为主体的企业中较为多见。 A. 广告部门分权型 B. 营销经理直辖型 C. 总经理直辖型 D. 广告部门集权型 10. ( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手 段，
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