手机广告策划.doc

PAGE 1 三星I9000手机广告策划报告 策划日期：2011年5月22日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc226896568 第一部分：市场分析 PAGEREF _Toc226896568 \h 1 HYPERLINK \l _Toc226896569 一、 营销环境分析 PAGEREF _Toc226896569 \h 1 HYPERLINK \l _Toc226896570 二、 消费者分析 4 HYPERLINK \l _Toc226896571 三、 产品分析 7 HYPERLINK \l _Toc226896572 四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 10 HYPERLINK \l _Toc226896573 五、 企业与竞争对手的广告分析 13 HYPERLINK \l _Toc226896574 第二部分：广告策略 17 HYPERLINK \l _Toc226896575 一、 广告的目标 17 HYPERLINK \l _Toc226896576 二、 目标市场策略 18 三、 产品定位策略 24 HYPERLINK \l _Toc226896578 四、 广告诉求策略 26 HYPERLINK \l _Toc226896579 五、 广告表现策略 30 HYPERLINK \l _Toc226896580 六、 广告媒介策略 33 HYPERLINK \l _Toc226896581 第三部分：广告计划 36 HYPERLINK \l _Toc226896582 一、 广告目标 36 HYPERLINK \l _Toc226896583 二、 广告时间 36 HYPERLINK \l _Toc226896584 三、 广告的目标市场 36 HYPERLINK \l _Toc226896585 四、 广告的诉求对象 36 HYPERLINK \l _Toc226896586 五、 广告的诉求重点 36 HYPERLINK \l _Toc226896587 六、 广告表现 38 HYPERLINK \l _Toc226896588 七、 广告发布计划 39 HYPERLINK \l _Toc226896589 八、 其他活动计划 41 HYPERLINK \l _Toc226896590 九、 广告费用预算 PAGEREF _Toc226896590 \h 42 HYPERLINK \l _Toc226896591 第四部分：广告活动的效果预测和监控 44 HYPERLINK \l _Toc226896592 一、 广告效果的预测 44 HYPERLINK \l _Toc226896593 二、 广告效果的监控 PAGEREF _Toc226896593 \h 45 三星I9000策划报告 软件工程学院 第 PAGE 44 页 第一部分：市场分析 营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2008年在一系列消极因素打击下，世界经济持续多年高增长随之结束，2009年，全球经济更可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。为稳定金融市场和刺激经济增长，各国纷纷出台措施。然而，各主要经济体经济复苏的迹象依然难觅，从2009年必威体育精装版公布的数据来看，主要发达经济体经济衰退程度日益加深，金融危机正从发达国家向越来越多的发展中国家迅速蔓延，对全球实体经济的影响在不断加剧。 随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加。2001年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端