广告赏析之泰国广告篇.doc

用爱打动人 用爱打动人?心 ——观泰国人寿?“母婴”篇有感 背景 泰国人寿保?险公司于1?942年1?月22日创?立，那是第二次?世界大战开?始，由泰国人民?和高级官员?集团合作，建立的第一?个泰国式的?生活保险公?司 “泰国人寿保?险有限公司?”。这第一生命?保险公司的?目的是为泰?国家庭的经?济安全和生?命安全提供?保障。其注册资本?为100万?泰铢。1983年?泰国人寿保?险成为仅次?于美国的泰?国人第1生?命保险公司?的保险公司?，资产共计1?3.4亿泰铢。引进和一对?“第一步”政策创新取?得了泰国人?寿保险公司?的第一家以?保险为新生?儿提供人寿?保险；并连续六年?被读者文摘?杂志评为“信誉品牌奖?”金奖。接下去的6?9年里，泰国人寿保?险公司不断?发展并积极?拓展业务，取得一系列?的成就。2011年?2月，泰国人寿 (Thai Life Insur?ance)在亚洲寿险?保险市场（不包含日本?和马来西亚?）排名为第3?3位。 在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等?公共灾难频?频发生。泰国当地一?家经济研究?所称，这些灾难的?发生唤醒了?泰国民众的?保险意识。泰国当前的?政治危机已?经延续了近?七个月，由此引发的?暴力事件造?成20多人?死亡、700多人?受伤。动荡不安的?政治局势已?经引起了民?众的恐慌心?理，更加促使了?人们对生命?的重视而去?购买保险。泰国人寿(Thai Life Insur?ance)正是看出了?这一点，在广告中融?入了亲情，友情，爱情等情感?，不仅赋予了?人寿保险生?命力和人性?化的特点，而且容易激?起消费者的?情感共鸣，从而诱发消?费者对人寿?保险的购买?。 广告故事情?节和主题 在泰国人寿?广告“母婴”篇中，描述了一位?孕妇恳求医?生一定要在?5点半之前?帮她把孩子?接生下了。在接生的过?程中，医生为她为?什么要赶在?五点半之前?接生，她呆滞着眼?神只说：时间不多了?。产后两个小?时，孕妇就抱着?孩子一起夺?门而出了。医护人员没?来得及制止?住。孕妇来到了?丈夫身旁，她的丈夫正?在与死亡进?行抗争，随时都有死?去的可能。画面一转，出现在公交?站的对面，我们看到车?水马龙之后?，一群人在等?待着，当公交停下?，人们自由的?上下着，一位年轻人?在给匆忙的?人群派发单?页，人们路过繁?华的店面，一位老人蹲?在地上弹唱?歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自?问，我们为何生?于今世，而今世我们?又该做些什?么··· 一只婴儿的?小手放在男?人的手里，只有一声声?脉搏滴滴声?和男人的微?弱呼吸声，女人饱含泪?水的看着男?人昏睡在她?和孩子身边?，孩子静静躺?在父亲怀里?，小手微微动?着···男人闭着的?眼睛已经溢?出泪水。从家庭录像?机里传出男?人的声音，男人在对着?镜头述说：爸爸拜托你?好好照顾妈?妈喔！一定要好爱?好爱她··（男人停顿一?会），还要记得，我也爱你··爸爸真的好?爱你··照顾好妈妈?··· 主题是广告?的灵魂。任何文学和?绘画作品都?有一个中心?思想。古人称之为?立意，主旨或题旨?。没有主旨或?题旨的作品?是没有生命?力的作品。因此，在文学创作?中，主题是整个?艺术作品的?灵魂。广告作品的?主题如同其?他艺术作品?的主题一样?，如果一幅广?告没有主题?，可以断定它?的效果是不?好的。这则广告的?主题是爱情?和亲情。爱情是人类?永恒的主题?，是人类精神?的深层次的?生命冲动，是社会繁衍?、生息的基本?现象。爱情创造了?美，创造了人们?对生活的敏?感和热爱，它渗透了人?们的情趣、理想和生命?感受。这则广告让?我们体会到?浓浓的父爱?。父爱如伞,为你遮风挡?雨;父爱如雨,为你濯洗心?灵;父爱如路,伴你走完人?生。父爱是一缕?阳光,让你的心灵?即使在寒冷?的冬天也能?感到温暖如?春;父爱是一泓?清泉,让你的情感?即使蒙上岁?月的风尘依?然纯洁明净?。?父爱是火，点燃生命的?灯；父爱是灯，照亮前行的?路；父爱如路，引领我的一?生。父爱是那跳?动的音符，一点一点谱?写着生命的?乐章。这一题材，它能产生亲?切动人、感人心扉的?力量，以至于对那?产品的信赖?。 创意和效果?分析 这则广告对?于爱情，亲情进行了?阐释。用夫妇之间?的爱和父母?与子女之前?的亲情打动?人心，触动人们内?心深处的情?感。同时给人深?刻的启示，人活着都是?为了什么，究竟要做些?什么。这也是这则?广告让人感?动难忘的原?因。画面上采用?了回忆泛黄?的色调，引起人们对?自身的回忆?。运用了蒙太?奇剪辑的手?法，使得整个故?事紧凑。在音乐方面?，用舒缓的钢?琴曲让人能?够静心的去?思考广告锁?带给我们的?启示和感动?。对于中间插?入的那个外?景的片段，我个人认为?是这这广告?最给人启发?的地方，运用的恰到?好处，并不是