商业企业VI设计现状调查报告.doc

企业VI设计 调 研 报 告 书 专业名称 装潢艺术设计 班 级 09级本科装潢5班 学 号 540990010502 学生姓名 蔡洪飞 课题名称 企业VI设计 完成日期 2012年2月24日 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 2012年2月24日 目 录 导言 一、课题基本情况介绍 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 导言 企业VI对于一个企业来说是很重要的，对于一个企业的发展是至关重要的。一个好的企业必定会有属于自己一套VI设计这对于以后的发展和企业的强大都会有很大的帮助。现在的企业都有属于自己企业的标志企业的形象是独一无二的和别人不同的。如何做好一个企业的VI如何让它适合这个企业也是我们设计师所考虑的，所以我在自己做之前对现在市面上优秀的企业进行了详细的调研，希望可以对我后面的设计有所帮助吸取它们优秀的方面了解当今社会对于企业VI的审美观念。 调研时间： 2012.2.20——2012.2.25 调研地点： 学校图书馆 网络 郑州二七广场 调研方法： 查找资料 浏览网站 观看杂志 实地考察 考察内容： 企业VI设计 企业标志 调研目的： 在确定调研课题开始，就必须明确自己要做的课题，从而在调研设计阶段明确调研的目的。了解市场上的各种形象设计，收集各种资料，为自己后面的设计做好准备。 一 调研情况介绍 在本次调研中我主要是搜集各个企业的VI设计进行比较，鉴赏和学习。了解市面上的各种企业VI，还有了解消费者喜欢什么类型的企业形象设计。通过自己的调查，我更加深对自己所要创作对象的内容、性质、特点?和消费者对象等等作出正确的判断。 二 调研情况介绍 调研中我主要是收集了苹果，肯德基，沃尔玛这三家企业的VI设计对他们的标志，标准字，标准色，广告语等进行比较，鉴赏学习。 图1 图1 苹果公司的企业标志（图1）是以咬过一口苹果所设计的这个标志现在成为年轻人们对时尚的象征。 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果公司的成长是惊人的，当然恰到好处的企业VI设计也是至关重要的因素。 在决定采用苹果这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。 苹果电脑公司的商标在世界的认知度是相当高的，它以那咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵。艾兰·图灵，英国数学家、逻辑学家，被称为计算机科学之父、人工智能之父。 1931年图灵进入剑桥大学国王学院，毕业后到美国普林斯顿大学攻读博士学位，二战爆发后回到剑桥，后曾协助军方破解德国的著名密码系统Enigma，帮助盟军取得了二战的胜利。 图2今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。　　牛顿徽标仅用了很短的时间，Jobs认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。 然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标 图2 每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。　　① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；　　② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？　　③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱。 图 图3 苹果电脑主要的硬体产品有：　iPod, iPod nano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi, iPod touch (个人数位影音随身听)，PowerBook, iBook,