王梅 孙冰清 王正波 姚太太牛肉干的策划案 营策103.docVIP

姚太太牛肉干芜湖高教园区营销策划案 系部： 经济贸易系 专业： 营销与策划103班 指导老师： 刘松 团队成员： 王梅 孙冰清 王正波 学号：10102316 PAGE I 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc336454452 前言 PAGEREF _Toc336454452 \h 1 HYPERLINK \l _Toc336454453 一、环境分析 PAGEREF _Toc336454453 \h 2 HYPERLINK \l _Toc336454454 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc336454454 \h 2 HYPERLINK \l _Toc336454455 （二）微观环境分析 PAGEREF _Toc336454455 \h 5 HYPERLINK \l _Toc336454456 （三）竞争者分析 PAGEREF _Toc336454456 \h 7 HYPERLINK \l _Toc336454457 二、SWOT分析 PAGEREF _Toc336454457 \h 8 HYPERLINK \l _Toc336454458 （一）优势 PAGEREF _Toc336454458 \h 8 HYPERLINK \l _Toc336454459 （二）劣势 PAGEREF _Toc336454459 \h 8 HYPERLINK \l _Toc336454460 （三）机会 PAGEREF _Toc336454460 \h 8 HYPERLINK \l _Toc336454461 （四）威胁 PAGEREF _Toc336454461 \h 8 HYPERLINK \l _Toc336454462 三、营销目标 PAGEREF _Toc336454462 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454463 （一）前期目标 PAGEREF _Toc336454463 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454464 （二）后期目标 PAGEREF _Toc336454464 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454465 四、营销战略 PAGEREF _Toc336454465 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454466 （一）市场细分 PAGEREF _Toc336454466 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454467 （二）目标市场选择 PAGEREF _Toc336454467 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454468 （三）产品市场定位 PAGEREF _Toc336454468 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454469 五、产品组合策略 PAGEREF _Toc336454469 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454470 （一）产品策略 PAGEREF _Toc336454470 \h 9 HYPERLINK \l _Toc336454471 （二）价格策略 PAGEREF _Toc336454471 \h 10 HYPERLINK \l _Toc336454472 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc336454472 \h 11 HYPERLINK \l _Toc336454473 （四）促销策略 PAGEREF _Toc336454473 \h 11 HYPERLINK \l _Toc336454474 六、行动方案 PAGEREF _Toc336454474 \h 12 HYPERLINK \l _Toc336454475 （一）建立代理网络体系 PAGEREF _Toc336454475 \h 12 HYPERLINK \l _Toc336454476 （二）校园活动赞助 PAGEREF _Toc336454476 \h 12 HYPERLINK \l _Toc336454477 （三）超市产品堆头 PAGEREF _Toc336454477 \h 12 HYPERLINK \l _Toc336454478 （四）户外宣传 PAGEREF _Toc336454478 \h 12 HYPERLINK \l _Toc336454479 七、财务分析 PAGEREF _Toc336454479 \h 13 HYPERLINK \l _Toc336454480