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2019-01-13 发布于浙江
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目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc467949838 1前言 PAGEREF _Toc467949838 \h 1 HYPERLINK \l _Toc467949839 2市场环境分析 PAGEREF _Toc467949839 \h 1 HYPERLINK \l _Toc467949840 2.1营销环境分析 PAGEREF _Toc467949840 \h 1 HYPERLINK \l _Toc467949841 2.1.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc467949841 \h 1 HYPERLINK \l _Toc467949842 2.1.2行业环境分析 PAGEREF _Toc467949842 \h 2 HYPERLINK \l _Toc467949843 2.2消费者分析 PAGEREF _Toc467949843 \h 4 HYPERLINK \l _Toc467949844 2.3产品分析 PAGEREF _Toc467949844 \h 4 HYPERLINK \l _Toc467949845 2.3.1产品特征分析 PAGEREF _Toc467949845 \h 4 HYPERLINK \l _Toc467949846 2.3.2产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc467949846 \h 5 HYPERLINK \l _Toc467949847 2.3.3消费者对产品形象的认知 PAGEREF _Toc467949847 \h 6 HYPERLINK \l _Toc467949848 2.3.4产品定位分析 PAGEREF _Toc467949848 \h 6 HYPERLINK \l _Toc467949849 2.4竞争对手分析 PAGEREF _Toc467949849 \h 7 HYPERLINK \l _Toc467949850 2.4.1竞争对手产量 PAGEREF _Toc467949850 \h 7 HYPERLINK \l _Toc467949851 2.4.2品牌竞争 PAGEREF _Toc467949851 \h 7 HYPERLINK \l _Toc467949852 2.4.3结论 PAGEREF _Toc467949852 \h 7 HYPERLINK \l _Toc467949853 2.5企业和竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc467949853 \h 8 HYPERLINK \l _Toc467949854 3广告策略 PAGEREF _Toc467949854 \h 8 HYPERLINK \l _Toc467949855 3.1目标市场策略 PAGEREF _Toc467949855 \h 8 HYPERLINK \l _Toc467949856 3.1.1劣势与存在问题分析 PAGEREF _Toc467949856 \h 8 HYPERLINK \l _Toc467949857 3.1.2优势与机会分析 PAGEREF _Toc467949857 \h 9 HYPERLINK \l _Toc467949858 3.1.3市场细分 PAGEREF _Toc467949858 \h 9 HYPERLINK \l _Toc467949859 3.1.3目标市场的选择 PAGEREF _Toc467949859 \h 9 HYPERLINK \l _Toc467949860 3.1.4市场定位 PAGEREF _Toc467949860 \h 9 HYPERLINK \l _Toc467949861 3.2产品定位策略 PAGEREF _Toc467949861 \h 9 HYPERLINK \l _Toc467949862 3.3广告目标策略 PAGEREF _Toc467949862 \h 10 HYPERLINK \l _Toc467949863 3.4广告表现策略 PAGEREF _Toc467949863 \h 10 HYPERLINK \l _Toc467949864 3.4.1广告诉求策略 PAGEREF _Toc467949864 \h 10 HYPERLINK \l _Toc467949865 3.4.2广告主题策略 PAGEREF _Toc467949865 \h 10 HYPERLINK \l _Toc467949866 3.4.3广告创意策略 PAGEREF _Toc467949866 \h 10 HYPERLINK \l _Toc467949867