第六章 广告准则特殊规定..ppt

第六章;第六章 广告准则特殊规定;本章相关法律文件：;第一节 药品、医疗器械广告的规定;?小贴士：“非处方药”与“处方药”;一、药品、医疗器械的概念;二、药品、医疗器械广告监管机关;三、药品、医疗器械广告的发布依据;三、药品、医疗器械广告的发布依据;四、药品、医疗器械广告的禁止性规定; （二）其他法律、法规、规章的相关规定 我国药品和医疗器械广告，除遵守《广告法》的规定外，还必须严格遵守以下规章的规定： 《药品广告审查发布标准》（附录三已废止，参见07新法） 《药品广告审查办法》（附录四已废止，参见07新法） 《医疗器械广告审查发布标准》（附录五已废止，参见09新法） 《医疗器械广告审查办法》（附录六已废止，参见09新法） 《医疗广告管理办法》（参见07新法） 《广播电视广告播出管理办法》等（参见10新法） ;1、《药品广告审查发布标准》的禁止规定;1、《药品广告审查发布标准》的禁止规定; 《药品广告审查发布标准》规定，药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。 药品广告必须标明药品生产企业或药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。 处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。这些必须在药品广告中出现的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号、药品生产企业或药品经营企业名称、非处方专用标识（OTC）在电视、电影、互联网、显示屏等媒体发布时，出现时间不得少于5秒。 ;3、《药品广告审查办法》的规定;【实例】“脉管复康胶囊”;【分析】;【实例】超出药品说明书范围的药品广告;【分析】;【案例练习】鸿茅药酒药品广告;该广告是否违法？是什么类型的违法广告？列举违法事实及相关规定。;【回答】是违法广告，属于虚假广告类型。;【医药广告实例视频】;【案例练习】请指出下列药品广告的违法之处。;【案例练习】请指出下列???品广告的违法之处。;【案例练习】请指出下列药品广告的违法之处。; 4、《医疗器械广告审查发布标准》的禁止规定; 4、《医疗器械广告审查标准》的禁止规定; 4、《医疗器械广告审查标准》的禁止规定;5、《医疗器械广告审查标准》的其他规定;【实例】“氧立得系列”医疗器械违法广告;【案例练习】治疗鼻炎、咽炎医疗器械广告;【视频】八条医疗器械电视直销广告涉嫌严重违法;【回答】广告涉嫌违法，是医疗器械类违法广告。;3.15晚会视频;五、药品、医疗器械广告的忠告性用语;六、禁止特殊药品做广告 ★;六、禁止特殊药品做广告 ★; 《药品广告审查发布标准》规定下列药品也不得发布广告：★　 1、医疗机构配置的制剂 2、军队特需药品 3、国家食品药品监管局依法命令停止或禁止生产、销售和使用的药品 4、批准试生产的药品 5、假药、劣药；未经卫生行政部门批准生产的药品 6、除中药饮片外，未取得注册商标的药品; 第二节 医疗广告的规定;一、医疗广告的概念;二、医疗广告管理机关;三、医疗广告格式化管理;四、医疗广告禁止规定 ★;（二）法律、法规规定禁止的其他情形 ■ 医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容 可出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容； 不得在同一媒介的同一时间段或版面发布该医疗机构的广告。 ■ 禁止利用新闻形式、医疗咨询服务类专题节目 （栏目）发布或变相发布医疗广告。;【实例】未经审查擅自发布医疗广告;【实例】医疗广告宣传册;【实例】假冒部队名义发布医疗广告;【实例】医学美容广告; 第三节 农药广告的规定;一、农药广告概念;二、农药广告禁止规定 ; 第四节 烟草广告的规定; ?《广告管理条例施行细则》第8条规定： “广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟做广告，须经省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商局批准。” ?《烟草广告管理暂行办法》第5条规定： “在国家禁止范围以外的媒介或场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监管机关或其授权的省辖市广告监管机关批准。烟草经营者或其被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上广告监管机关批准。”;一、烟草广告的概念;多年来，中国烟草一直保持七个“世界第一” ?烟叶种植面积第一；?烟叶收购量第一； ?卷烟产量第一；?卷烟消费量第一； ?吸烟人数世界第一；?烟草利税第一； ?死于吸烟相关疾病人数第一。 △进入2000年以来，中国每年死于吸烟相关疾病约100万人， 是全球死亡人数的五分之一。 △中国是世界上唯一吸烟比例在上升的国家，现有40%的 吸烟率，男性占