王老吉魔法传吉路演方案.pptxVIP

王老吉夏季促销活动 —2014/03/12;活动概况 活动执行 活动管理 ;宣导王老吉悠久的历史文化，强化“凉茶就喝王老吉”的品牌信息，抢占消费者心智； 以魔法营销趣味互动提升消费者参与度，刺激整箱购买，促进销售； 加强宣传产品利益点，培养消费者长期饮用的意识与习惯。;活动策略点;活动概况 活动执行 活动管理 ;现场整体效果图——欧式魔法城堡;现场整体效果图——欧式魔法城堡;徽章领取;消费者通过时空隧道进入魔法城堡，时空隧道内完美生动的呈现出王老吉凉茶的成长经历和品牌文化以及制作工艺，让消费者可以深度了解认知王老吉品牌。 说明：在此经过的消费者将会看到王老吉公司的品牌文化、制作工艺、悠久的产品历史;AR技术 当带有魔法徽章消费者经过时，大屏幕会出熊熊烈火，此时手握一个王老吉凉茶盒后，大屏幕会出现一瓶巨大王老吉，参与者将手中凉茶盒做倾倒状，大屏幕巨大王老吉将倒下饮料浇灭烈火;载入王老吉产品凉茶配料元素（模拟）让消费者现场进行勾兑王老吉凉茶的互动游戏。 玩法：消费者将手放置触摸屏上快速拖动配料放入炼化炉后进行搅拌动作，炼化炉内将出现一盒王老吉。 说明：程序设定在5秒钟内将配料添加进“炼化炉”中，搅拌达到5秒才算正确;结合现在流行的沟通软件微视中的8秒录制功能拍摄现场制作的特效场景，然后转发自己朋友圈进行话题传播（巧妙的利用视角差拍照原理，让消费者用手隔空旋转造成王老吉盒子漂浮空中转动样式） 目的：提高王老吉产品曝光率和传播性;魔术师可在此位置进行魔术表演和教学讲解;请打开压缩包中吸管魔术视频;特色：工作人员藏身于幕布后面，前面工作人员空手做出变化动作，后面工作人员将赠饮及礼品递出，消费者看见就是空手变出饮料或礼品 售卖区设计成魔法马车是为了让消费者进一步感受魔法世界带来的奇幻之旅;让消费者时刻体验身临其境的拍照快感 目的：从王老吉凉茶可以降火的目的出发，让消费者拍照留念当中加大品牌记忆，从而实现品牌和产品的再次传播;此场景周边有多部LED电视进行不间断播放郭安迪王老吉魔术表演，并且主要进行促销售卖和货物堆放;主持人在此区域组织互动游戏： 1、乐队演出 2、魔法大找茬 3、魔力拼图 4、近景魔术表演 5、观众有奖问答 说明：大家来找茬拼图，这些小的互动游戏都已王老吉产品元素现场整体设计图背景，让消费互动当中可以深刻的记住本次路演活动，达到品牌传播意图。;;现场效果（晚上）;进场领取徽章;奖项设置（奖品费用不包含总费用中）;活动日程-规划;活动概况 活动执行 活动管理 ;场地推荐;场地面积： 400-500平方米 布置方案： 地面布置与空间布置 场地兼顾开放性与封闭性 环节设置： 大门、品牌文化呈现区、魔法天地区、3D拍照区、互动区、售卖区 选择建议： 城市中心广场：人流量大，相对空间能够基本满足活动需求 大中型商超：人流量大，场地平整 公园内：场地面积相对紧凑，空间完整 ;;现场人力架构;项目控制—人员配置;各环节负责人及联系方式确认； 各环节人员工作内容及职责确认； 沟通流程确认； 会议制度确认； 工作时间点确认：办公时间、周末时间、工作完成时间等； 关键环节：场地谈判、活动现场、费用分配、活动宣传等。;活动前人员分工及明确职责：多方确认，如到场时间，工作位置，现场工作内容及职责等； 现场人员联络畅通：对讲机及手机调整为震动 硬件道具配合：指示牌、隔离带、围绳、护栏等，划分合理区域设置人员引导 保安及工作人员 ;防护措施 人员培训（突发状况及处理流程） 现场人员引导 道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输 现场专业人员配备：电工、医务人员、警务人员、 相关部门赛前沟通：公安、消防、急救等 专业设备配置：灭火器材、防雨器材、急救药品等;各地区控人员工作职责： 1、熟练掌握项目执行手册，明析项目中重点要求以及注意事项； 2、有能力制定项目执行城市的具体执行计划； 3、对现场执行人员做相关执行和品牌知识培训； 4、监控演出前的准备工作和中期的路演工作； 5、作为现场执行负责人与当地蒙牛负责人和体育局三方沟通的桥梁； 6、与客户方相关人员沟通、协调、客户服务、懂得客户关系维护； 7、负责项目管理工作 。;执行质量控制;执行质量控制;执行质量控制;执行质量控制;兼职管理—行为规范;兼职管理—工作纪律（执行前）;兼职管理—工作纪律（执行中）;兼职管理—工作纪律（执行后）;兼职管理—工作纪律;兼职管理—销售话术;突发事件及处理;执行质量控制;Thank you！