《壮乡莫老爷——广西山茶2油推广方案》.pdfVIP

E 外 摘 要 广西莫老爷食品有限公司创建于2001年12月，是 以生产、加工、销售动植物油脂为主的广西农业产业化 重点龙头企业，公司油脂加工厂占地面积约20000平方 米，建筑面积9000多平方米，食用油储存能力10000 吨。加工厂设备齐全、技术先进，现有四条不同工艺的 油脂生产线和五条灌装线，年加工能力80000吨，产品 品种7个、产品规格多达26个，注册商标 “莫老爷”、“拔贡河”。公司通过 ISO9001-2008质 量管理体系认证，是国家质检总局核准的食品生产企业，也是目前广西规模最大、设备最齐 全、技术最先进、产品品种最多的油脂加工企业。“莫老爷”系列产品获 “中国放心油”、“广 西放心油”和广西名牌产品称号，山茶油是国内第一个通过 “有机食品认证”的食用油，产 品被广西消费者协会评为“消费者信得过商品”称号。主要产品有山茶油、花生油、调和油、 大豆油、棕榈油、精炼鱼油、精炼猪油等。产品主要销往北京、上海、广州、深圳、福州、 厦门、武汉、重庆、成都、昆明、贵阳等国内大中城市和区内各县市。随着企业不断的发展， 公司的经济效益和社会效益逐年增长，“莫老爷”品牌的知名度进一步提升。 公司创立至今，虽在市场上站稳了脚跟并能有所发展，但在知名度、产品市场占有率等 方面还不能与市场强势品牌相比。我们参赛团队从今年3月份开始与企业高层沟通，希望以 此企业的背景材料作为事实依据参加比赛，得到企业许可。我们在调研的基础上，我们以《壮 乡的“莫老爷”——广西山茶油推广方案》为主题，对广西山茶油进行了推广策划，以此提 升广西山茶油的知名度，打响品牌，最终振兴广西的茶油产业。因为在食用油市场品种定位 模糊的背景下广西山茶油如何找准定位突破红海走向蓝海是一个亟待解决问题。 基于市场现实情况，我们提出该公司应该实施产品整合推广战略思想，然后围绕如何实 现推广进行全面系统的策划，其主要内容包括：企业背景介绍；市场环境分析 （主要以SWOT 分析体现）；目标市场的选择；产品定位；整合传播与推广；竞争分析；市场效益等方面。最 终形成一个完整的 《壮乡的 “莫老爷”——广西山茶油推广方案》。 E 外 目录 一、 团队介绍………………………………………………………………… 1. 成员及分工…………………………………………………………… 2. 团队宣言……………………………………………………………… 3. 选题经过……………………………………………………………… 二、 策划目的……………………………………………………………… 三、 1.企业背景…………………………………………………………… II. “莫老爷”茶油文化…………………………………………… 四、 茶油自传……………………………………………………………… I. 产品状况……………………………………………………………… 1. 关于茶油……………………………………………………………… 2. 茶油的制作工艺………………………………………………………… 3. 茶油的功能……………………………………………………………… II. 产品文化……………………………………………………………… 五、 市场分析……………………………………………………………… 1. SWOT 分析……………………………………………………………… 2. 茶油的市场需求和发展趋势……………………………………………… 3. 市场定位……………………………………………………………… 4. 目标受众………………………