第一章广告及消费心理学概述.pptVIP

* 盖茨到底有多少钱？恐怕他自己也未必清楚。盖茨赚钱的速度，这么说吧，就在他弯腰系鞋带的工夫，帐户上又添了10万美金。这么有钱，他坐飞机却只坐二等舱，穿衣服也只要舒适干净就行。近年来，他平均每年给公众事业捐献10多亿美元，而且已立下遗嘱，要把绝大多数遗产捐献给慈善机构和大学。 盖茨的消费 * 2003年1月6日，有这么12个人，在这里一餐吃掉了36万多元的满汉全席，其中一瓶酒的价格是3万2千多元。 * 前几年，“打包”现象不太常见，把吃剩的饭菜带回家有点儿让人不好意思，显得太小气。如今，“打包”的风气越来越流行。据调查，有70％以上的人表示愿意“打包” 你怎样看待打包现象 * 情景 小刚家新买了房子，这天一家三口一起去看新房子，展开了一场对话 妈妈：太好了，我们终于可以享福了 小刚：好呀，我们一家可以吃好的，穿名牌的，样样向广告看齐 爸爸：拜托了，你们省点吧，这套房子是我们艰苦奋斗出来的，我们还要继续保持这种生活 你如何评价这一家的对话？ * 社会进步， 节俭让步？ 社会进步， 节俭同步？ “PK” * 本章结束 谢谢大家 * * * * * * * * * 4 * * * * * 你能谈谈商家请明星做广告的目的吗？你购物受到广告的影响？你如何评价自己因受广告影响而进行的消费行为？ 这体现什么心理？ * 从众心理引发的消费 特点：仿效性 重复性 盲目性 有弊：不健康不合理的从众心理不利于经济良性发展，对个人生活也不利 有利：健康合理的从众心理会带动某一产业的发展（如绿色消费带动绿色产业） * * 求异心理引发的消费 特点：标新立异 、与众不同 有利：显示个性，也可推动新工艺和新产品的出现。 有弊：代价大，社会不一定认可。 * “货比三家”、“追求实惠”体现了什么消费心理？ * 特点：符合实际、讲究实惠 有利：理智的消费，对个人生活和社会都有利 求实心理引发的消费 * 盲 目 从 众 不 可 取 过 分 标 新 吓 死 人 虚 荣 攀 比 活 受 罪 理 智 求 实 乐 融 融 * * 做理智的消费者 量入为出，适度消费 避免盲从，理性消费 保护环境，绿色消费 勤俭节约，艰苦奋斗 * 要求：在自己的经济承受能力之内 进行消费 A、度的决定 (国家的经济发展水平和家庭收入水平） B、既不超前也不滞后 原则一 量入为出 适度消费 * 你听说过“负翁”“月光族” “卡奴”吗？这些称号给我们有什么启示？ * * 比较这两种消费观 美国老太太和中国老太太的故事： 美国老太太年轻时向银行贷款买了一套房子，以后逐月还贷，终于到死的那一天，还清了贷款。中国老太太则省吃俭用，逐月存钱，终于到死的那一天，买了一套房子。 你愿意做中国老太太还是美国老太太？ * 果戈里的《死魂灵》中有个人叫泼留希金，他积攒了很多的钱财却不消费，钱锁在箱子里，物品藏在仓库里，以致纸币霉烂变质，用手一碰就化为灰，地窖里的面粉硬得像石头，要用斧头去劈。 * 原则二 避免盲从，理性消费 要有主见 避免跟风随大流 避免情绪化消费 避免只重物质忽视精神的消费 * 避免盲从，避免情绪化的消费 * 一项调查显示：近40％的青少年认为自己有很多只用一时，便不再用的东西。这些商品都是凭一时冲动而购买的，东西买回来后，却发现并不是自己所需，因而闲置一旁，造成浪费。 * 物质消费与精神消费要协调发展 物质消费 占多少？ 精神消费 占多少？ 比例失调 * 可使食无肉，不可使居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，俗士不可医。 物质消费与精神消费相协调 * 聊天 喜欢吃 就多吃 查资料 娱乐休闲 打游戏 吸烟 改变落后的生活习惯，提高消费的科学性 * 保护环境 绿色消费 原则三 * 中华环境保护基金会调查表明：仅北京每年新年前后寄出的贺卡便达3000多万张。以17棵树制造10吨纸张为例，每寄4000张卡就相当于砍掉一棵树，仅一年的贺卡量就相当于砍伐10年生树木1000多棵。 * * * 给受伤的地球治伤 * 中国环保 中国节水标志 中国环境标志 绿色食品标志 * 说一说： 生活中如何做到保护环境，绿色消费？ 少用一次性制品、少送贺卡、选无磷洗衣粉、选绿色食品、买环保电池、节约资源、少开空调等等 * 我 们 美 丽 de 家 园 * 艰苦奋斗 勤俭节约 原则4 * * 第一节 心理学概述 三、心理学的研究对象和内容 1. 研究对象： 人的心理活动 人的心理现象运动、变化和发展的规律 * 第一节 心理学概述 三、心理学的研究对象和内