全国大学生广告艺术大赛冰力克品牌营销推广策划案初稿.pdfVIP

盒子里的果园 伊甸园的冰力克 上帝创造了亚当和夏娃，他们十分自在生活在伊甸园里。 这天夏娃独自一人在花园中央，蛇爬到她的脚边，它唤夏娃：“嘿！你好啊！” 夏娃看它：“什么事？” 它对夏娃说：“你看到园中央那棵树上的果子了吗？看起来十分可口吧？” 夏娃毫不迟疑的答说：“可口是可口，但神说过这个园里的果实都可以吃，唯独那棵树的果子是禁止吃的。” 蛇激动的爬到另一个脚边：“其实呀！你们被神愚弄了，神禁止你们吃冰力克是骗你们的！” 夏娃被勾起好奇心，她问：“为什么神要骗我们呀？” “他怕你们吃了后如他一般健康时尚、活力四射、青春无限……”蛇说完就溜走，留下了夏娃，看着那新鲜可口的果子。 某日，夏娃终于忍不住想去对园子里的那棵树一探究竟，当她来到园中央时发现，那棵树上的果子已经离奇的不见了。 在好奇心的驱使下，她去寻找那离踪的果子。 夏娃找到蛇，问：“为什么果子都不见了？” 蛇说：“……” 目录 第一篇：创世纪 第二篇：揭开伊甸园的神秘面纱 伊甸园 伊甸园的其它 冰力克的秘密 亚当与夏娃 第三篇：盒子里的果园 外表诱人的果子 浮想连篇的果子 第四篇：蛇的野心 蛇的诡计 线上诡计一：你是哪种冰力克 线上诡计二：盒子戏法 线上诡计三：乐园 线下诡计一：Blink-Dancing Machire 线下诡计二：健康快闪show 第五篇：有条不紊的诡计 第六篇：诡计的代价 第七篇：蛇的美梦 附录：寻找亚当和夏娃 第一篇：创世纪 创世纪：神说 “要有光”，于是就有了 “Blink” 神说 “糖果要含有纯正果粉”，于是就有了冰力克果粉糖。 请允许上帝也有私心，他将果子偷偷用宝盒藏了起来，并称其为 “盒子里的果园” 第二篇：揭开伊甸园的神秘面纱 一、伊甸园 伊甸园里长着各种树木，开着各种奇花异果，他们都可以做成糖果以供食用。但上帝的宠儿却偏偏是那棵结着各种水果的叫做 “冰力 克”的树，上帝知道，只有冰力克才是真正健康的东西，吃了它可以健康时尚、活力四射、青春无限…… 1、园子里的情况： 糖果市场一直不愠不火，发展比较稳定，我国的糖果产业结构是是比较落后的，中国绝大部份内资糖果企业没有自己的产品研发生产 的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，没有形成自己特有的企业产品核心竞争力。 糖果市场中大部分强调的都是口感，而传统的糖果中是含有最高热值的碳水化合物——蔗糖的，过量摄入会引起肥胖、动脉硬化、高 血压、糖尿病以及龋齿等疾病，所以说，主打健康的糖果品牌种类少，在市场上是一大空缺。 2、趋势： 健康糖果的上升势头异常快速，多个品种的健康糖果不断涌现，很多主流品牌都在开发健康糖果。近些年一些国际品牌糖果进军中国 市场，并且获得消费者大力追捧。 A)中国糖果行业从08年起开始处在产业结构调整的阶段，产业调整的主要方面是市场区域化细分和品类精准化细分 B)无糖化，功能化，高端化，细分化将是未来五年糖果行业的宏观发展趋势 （图形化，参考：百度 “地球结构图”用糖果来表示） C)外资糖果品牌继续加快进入及布局中国市场 D）健康糖果越来越受消费者的青睐。 3、行业市场份额表： 糖果市场各产品品类的各企业市场占有率 传统型糖果 功能型糖果 胶母型糖果 企业名称 市场份额 企业名称 市场份额 企业名称 市场份额 阿尔卑斯 15% 雅客 22.5% 绿箭 49.9% 雅客 13% 荷氏 18.3% 益达 22.6% 大白兔 12.5% 金嗓子 11.2% 乐天 9.7% 金丝猴