广告的灵魂创意策略.docxVIP

“現|在是春天＂ 1 I am blind. 我是瞎子 2 This is spring. And I am blind. 現在是春天. 而我是瞎子.. 3 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。 4 尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點 (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動人，打中紅心。 5 按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。 ? 對該品牌的了解 ? 創意與才情 6 品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩 和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸 清楚激發 7 廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy Jean Lin October 1997 8 因為你了解他 你知道怎麼對他說話, 你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起,你知道他的行為決策的模式, 如何引誘他作決策, 就是創意策略 9 你不要那樣看著我的眼睛(蔡琴) 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃卻不敢 說明白* 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白你不要 想溜開**  有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 10 George Winston Spring Summer Autumn Winter 11 天空 (王靖雯) 我的天空為何掛滿濕的淚 我們天空何時才能成一片 我的天空為何總灰的臉 我們天空何時能相連 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲 天空疊著層層的思念 你的天空可會有冷的月 但願天空不再掛滿濕的淚 任寂寞佔據一夜一夜 但願天空不再塗上灰的臉 天空藏著深深的思念 12 創意策略的圖像化 現在的看法 以後的看法 Point A Point B Button 按鈕 13 奧美的創意策略格式(尼爾 法蘭屈版) Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts 14 廣告好比求婚的過程 行銷目的: 和目標消費者(群)結婚 廣告目的: 讓目標消費者(群)考慮和本人結婚 嫁給我吧! 15 小蔣對小琦的創意策略 16 品牌定義 小蔣是一個有為的年青人,憨厚實在,腳踏實地,雖不是貌似潘安,但心地善良,學識豐富, 平時也有些小幽默 有別於時下浮躁的男性. 17 目標消費者 她,25歲,居住在台北的女性,大專以上教育程度,在一家公司當主管秘書,收入每月新台幣35,000元. 高挑,會做家事,嫻淑,愛讀張愛玲的小說,並愛好運動及旅行,靜若處子,動如脫免. 她叫小琦. 她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的,事實上,她一直在尋找自己的另一半,讀愛情小說的時候,她時常流淚--是為了故事還是自己?她也弄不懂.她相信世界上會有真愛,她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子.一個她可以信任的終身伴侶. 18 競爭範疇 阿道 -- 他認識小琦已有三年,住在她家隔壁,每周會遇見小琦二次,能言善道,小琦對他印象不錯,但是不是很信任阿道,因為他看來有一些些花. 小昌-- 是小琦的新同事,風度翩翩的純情小生,雖 然初相識,但小琦對他印象很好,而且天天見面,值得注意.小昌還沒有密集的發揮攻 勢,小琦對小昌也不是很了解,但小昌是個實力雄厚的敵手. 19 消費者對我的看法 小蔣?我知道,憨憨的,眼睛大大的,很老實,而且好像蠻上進的,對我也不錯,見了我,還沒說話就臉紅. 小昌和阿道也不錯,但是,誰才是我可以信託的終身伙伴呢? 廣告後希望消費者對我的看法 啊!我不知道小蔣是這樣愛我,好幸福的感覺,真的該考慮嫁給他. 20 按鈕 小蔣的真愛會讓小琦幸福一生. 21 支持點 小蔣已為小琦買了一幢房子. 小蔣現在每天都替小琦買早餐. 小蔣每天寫一封信給小琦. 小蔣每天在小琦窗下徘徊,不見她面睡不著小蔣在眾人心中的形象,是一名好青年. 22 兒童百服寧(中國版) Childrens Bufferin (Liquid) China 23 Brand Definition品牌定義 Bufferin is a shoulder you can lea