广告策划论文.doc

学号： 20125145004 学年论文 系（院） 音乐学院 专 业 舞蹈学 年 级 2013级 姓 名 董玉德 论文题目 浅析广告策划中的问题与策略 指导教师 余根强 职称 副教授 201 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc451812461 摘要： PAGEREF _Toc451812461 \h 3 HYPERLINK \l _Toc451812462 一、广告策划的前提和目的 PAGEREF _Toc451812462 \h 4 HYPERLINK \l _Toc451812463 （一）广告策划的前提 PAGEREF _Toc451812463 \h 4 HYPERLINK \l _Toc451812464 （二）广告策划的目的 PAGEREF _Toc451812464 \h 4 HYPERLINK \l _Toc451812465 二、广告策划中常见的问题 PAGEREF _Toc451812465 \h 5 HYPERLINK \l _Toc451812466 （一）定位不准确或广告诉求主题过多 PAGEREF _Toc451812466 \h 5 HYPERLINK \l _Toc451812467 （二）广告策划缺乏创意、过分创意或盲目创意 PAGEREF _Toc451812467 \h 5 HYPERLINK \l _Toc451812468 （三）广告策划与媒体策划不配套 PAGEREF _Toc451812468 \h 6 HYPERLINK \l _Toc451812469 三、广告策划的策略 PAGEREF _Toc451812469 \h 6 HYPERLINK \l _Toc451812470 （一）用双向沟通来代替单向沟通 PAGEREF _Toc451812470 \h 7 HYPERLINK \l _Toc451812471 （二）用感性诉求来代替理性诉求 PAGEREF _Toc451812471 \h 7 HYPERLINK \l _Toc451812472 参考文献： PAGEREF _Toc451812472 \h 8 浅析广告策划中的问题与策略 学生姓名：董玉德?? 学号：20125145004 音乐学院 ??舞蹈学专业 指导教师：余根强 职称：副教授 摘要：经常有企业的领导说：“为什么我投入了那么多的广告，产品却还是卖不出去呢？ ”也有人说：“为什么我的广告虽然被人记住了，产品销售却依然不见起色呢？ ”更多的企业是根本不知道广告有没有效果，效果有多大。我们应该看到，我国的广告存在的问题还比较多，法制也还不完善。这里我们撇开一些虚假、欺骗消费者的广告不谈，单就广告策划本身而言，还有很多明显的误区。 关键词：广告策划；问题；策略 Abstract: Business leaders have often said: Why do I put so many ads, but still can not sell the product it? It was also said: Why is my ad although people remember, but still lackluster sales it? more companies are advertising do not know there is no effect, the effect is how much. We should see our advertising Problems still more, the legal system is not yet perfect. Here we put aside some false, deceptive consumer advertising aside, alone advertising planning itself, there are many obvious errors. Keywords: advertising planning; problem; strategy 前言 广告的成功与否，关