广告词-获奖课件.ppt

授课班级：10春数2班 一句话撬动一片市场 一语抵万金 广告词 我的地盘我做主——动感地带 情系中国结，联通四海心——中国联通 不走寻常路——美特斯·邦威广告词 一切皆有可能。——李宁牌系列运动服 萨博：越不繁，越不凡 宝马5系加长版:有容乃悦 梅赛德斯―奔驰:领导时代，驾驭未来 华晨汽车：一路有我，华晨汽车 奇瑞A5：赏“芯”悦目 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 耐克 Just do it “ Anythingispossible. 　　一切皆有可能 广告与广告语 广告：简而言之就是广而告之 广告与广告词 广告词 广告词 广告词与经济生活联系密切，它的内容涉及商务、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样，有的比较长有的比较短，有的单独使用有的配合音乐、画面、实物使用。 采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定 优秀广告词 德芙巧克力，丝般柔软。(巧克力广告词) 因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词） 海尔：海尔，中国造 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 农夫山泉，有点甜 好空调，格力造 诺基亚：科技以人为本， 广告词写作要求 内容真实 主题鲜明 简洁凝练 明白易懂 朗朗上口 新颖独特 富有情趣 雷人广告知多少 ！ 雷人广告知多少 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 你的一举一动都在我们的监视之内。 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 广告禁忌 语气生硬，不够和善 语带威胁，面目可憎。 表意不清，主旨不明 丑化别人，令人反感 说话绝对，难以做到 广告词写作技巧 技巧一 ：巧用修辞 技巧二：运用押韵 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén) 技巧三：字词巧排 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 做普通人，讲普通话。 请讲普通话，讲清普通话 技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟） 鲜血诚可贵，助人价更高。 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” 技巧五：关心赞美别人，显友善 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 你血输在我身，你情溶入我心。 荐你热血，点燃他人生命之光。 以创意吸引人 广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 靠总统卖书 1.“这书不错！” 广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！” 2.“这书糟透了!” 广告妙语：“现有总统讨厌的书出售!” （利用好奇、逆反心理） 3.总统干脆闭口无言 广告妙语：“现有总统难以下结论的书，欲购从速!” 优秀创意广告赏析 柯达：就是这一刻 金利来：男人的世界 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 威力洗衣机：献给妈妈的爱 牛刀小试 仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。 * * * 广告词 王婆卖瓜，自卖自夸 酒香也怕巷子深 重在让人 印象深刻 广告词是广告正文的高度概括 广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 说好普通话，“知音”遍华夏。 普通话——人类沟通的桥梁。 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 鲜血诚宝贵，救人品更高。 好人献上一滴血，病者除却万分忧。 为何血浓于水？因有爱在其中。 ——双关 ——对比 ——比喻 ——比喻 ——设问 ——对偶 示例： 广告词：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 1．提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： 。 2．提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 。 带走满腹知识，留下一架好书 缓步轻声，君子之风