欧赛斯十大培训机构之思八达品牌设计画册设计项目方案案例.pdfVIP

思八达画册 建议方案 目录 思八达项目理解 一、项目背景 二、项目理解 三、项目目标 思八达画册及员工手册设计思路 一、项目阶段：画册设计思路 二、项目阶段：三件套外包装设计思路 二、项目阶段：员工手册设计思路 1、项目理解 一、项目背景 思八达，商业智慧传播机构，一直致力于创建中国创业家孵化器，以 提升企业家的精神境界，引导、提升、服务中国企业，为老板换芯片，为企业找魂 ，为企业的持续发展注入生生不息的原动力， 不断孵化行业隐形冠军和新型领军企业。思八达是2002年由刘一秒先生发起创立的。刘一秒先生潜心研究中国企业家的实际问 题，推出了多项商业智慧研讨会，并本着先富带后富，先福带后福的精神，帮助一批又一批的企业解决了管理问题，带动许多 富裕和幸福起来的企业家成为了企业家训练师，向更多企业传播商业智慧，提供解决问题之道。 二、项目理解 需要系统化梳理自身核心竞争力，系统化品牌画册视觉呈现、需要完善公司产品形象设计，需要塑造在行业内专业的形象，以一 种国际大公司的品牌形象呈现在世人的面前。 三、项目目标 打造专业、行业权威性的企业形象：利用专业管理团队和卓越的设计团队资源优势，将企业画册，客户档案，员工手册三样材 料做成一个系列，从视觉上，形态上融为一个整体，塑造思八达专业、行业权威性的企业形象。 Option A : 品牌核心面貌梳理 品牌核心面貌，重点内容梳理： l 品牌定位：我们在客户心中代表什么？如何在客户心中留下品牌烙印？ l 客户群定位：谁是我们的主要客户？核心需求特征是什么？ l 企业核心竞争力：我们凭什么在市场竞争中取得胜利？我们的优势在哪 里？ l 服务需求特征：客户需要什么样的品牌形象？客户需要什么产品形象？ l 企业需求特征：企业需要什么样的文化与形象？员工需要什么样的理念？ l 企业核心诉求：我们靠什么打动客户，赢得项目？ l 企业的视觉驱动器：企业需要什么样的设计元素及主视觉代表公司形象； 如何进行前期准备工作 调研是画册设计总体流程 中非常重要的第一步 设计委托关系确定以后，我们并不是盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作 所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求，相关商品的功能， 服务的性质、市场状况、消费者的需求等，对这些信息了解掌握之后，才能制定下 一步的设计方案。 我们对于这些内容统称：品牌面貌梳理表 明确设计任务 明 确 设 计 目标 我们在与客户沟通的主要目的就是明确设计目标。简单来说，目标是了解客户希望通过 设计项目获得什么？这同样也是客户自身需要明确的地方！ 明确设计任务 为了便于设计师掌握整个设计进程，明确设计任务，我们借用了写作中 “5W”原则来规划 1 ）何人：客户和目标受众是谁 （规模、性质、特性） 2 ）何事：想得到什么样的设计方案 （印刷品、网络信息 、视频文件） 3 ）何地：设计将被用于什么地方 （媒介、场所、国家） 4 ）为何：为什么需要一个设计解决方案 （需要解决方案 解决什么问题） 当然，还有when ，（也就是项目时间表） 进行调研分析 “再有创意的人，也不可能无中生有创造出 绝佳的点子，他也需要许多其他元素当跳板。” DDB总裁 确定设计的大概方向 方向是产生创意的关键 设计师明确了 “设计目的”就是”客户目的”的基础上，通过与客户充分的沟通，根据 调查分析以及品牌面貌梳理表，确定设计的大致方向。 这是对理念的概况和升华，是产生创意的关键。