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某集团 品牌建设项目建议书 上海慧朴企业管理有限公司 目 录 慧朴对“品牌建设”的基本理解 项目思路、内容及项目成果 项目管理、实施计划及项目报价 慧朴公司、相关案例、咨询顾问介绍 什么是品牌 —— 品牌是企业和产品标示；给予客户某一 种独特可依赖的，有区别于其他同类型的标示。 需传递的品牌信息 品牌资产 企业品牌 价值 Selective 聆听、接触、体验 载体传递 定位 recognitio 产品品牌 n 客户、 消费者 品牌价值在市场活动的表现方式： 基本常见的做法 整合营销角度的品牌观 产 品 产品 整合营销 整合营销 吸引 定义 影响 定义 卖给 客户 品牌 客户 品牌 增加价格和销量 定义 “产品第一” “客户第一” 实际上是以生产为导向的经营思想 真正的以市场为导向的经营思想 品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助 客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响 客户的购买决策 产品和服务 品牌 增值区间 产品和服务的本质特征 设计、开发、生产和交付过程创造的价值 在客户的意识中创造的附加价值 可以衡量的客观性能和特征 主观感受的质量和价值 会在有限的使用周期内不断贬值和折旧 持续不断的影响力，并且不断增值 品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心 目中所长期形成的独特形象—— 品牌 品牌的三个作用 品牌 1 2 3 创造差异性 传递品牌信息 调节客户心理反应 将一个品牌的产品区别于一 受到营销活动和以往使用体
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