基于SWOT分析的我国手机视频产业发展路径分析-新闻与媒体管理专业论文.docxVIP

Thesis Submitted to Zhejiang University of Media and Communications for the Degree of Master Paper name: The SWOT based analysis of Chinese mob ile video industry developing routes Candidate: Qiu Die Advisor: Chen Bin College of Management Zhejiang University of Media and Communications March 2015 浙江传媒学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包 含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江传媒学 院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献 的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 作者签名： 日期：2015 年 5 月 24 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本 学位论文。 本学位论文属于 1、必威体育官网网址□，在_ _年解密后适用本授权书。 2、不必威体育官网网址□√。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日期：2015 年 5 月 24 日 导师签名： 日期：2015 年 5 月 24 日 基于 SWOT 分析的我国手机视频产业发展路径分析 摘 要 新技术与传统媒体的融合会逐渐衍生出新的媒介形态，而手机媒 体则是当前融合过程中必威体育精装版的一种媒介形态，在信息传播的时间和空 间上有着更大的灵活度。在此背景下，伴随着随着移动网络的普及、 4G 牌照的发放以及广电行业的政策支持，我国移动端视频行业终于迎 来了新一轮发展高峰。三大运营商对手机视频的扶持力度逐渐加大， 在线视频企业移动端进程的日益深化，我国移动视频行业不断涌现出 新兴动态，业内人士对此的关注度也随之持续升温，手机视频经过多 年的蓄积终于迎来了最佳的发展时机。 本文立足于“SWOT”模型探索分析我国手机视频产业的发展路径。 在理清手机视频相关概念的基础上，一方面对学界的研究成果进行归 类总结，另一方面对业界关于手机视频的发展轨迹进行梳理。随后从 手机视频当前的优势与机会入手，分析探讨其存在的劣势与不足。最 后基于 4G 发展的新机遇，笔者试图构建“S+0”（优势机遇）组合模 式，从宏观、中观、微观三个层面给出我国手机视频产业发展的的应 对策略。 移动互联网技术的不断发展，使得手机视频能够逐渐摆脱对时间、 地点、环境、终端、平台等多种因素的依赖，完全实现以“人”为中 心提供服务。可以说手机视频的发展历程是一个不断挖掘人的内在价 值需求，并不断满足这一需求的过程。 关键词：手机视频，SWOT 分析，多屏互动，发展路径 THE SWOT BASED ANALYSIS OF CHINESE MOBILE VIDEO INDUSTRY DEVELOPING ROUTES ABSTRACT New technologies and traditional media can derive new media form. The handset media is the latest medium form in the current process of the integration, which has lar ger flexibility in the time and space of information transmission. In this context, with t he popularity of mobile network, the issuance of 4G licences, and the support from ra dio and television industry, Chinese mobile video industry finally ushered in the new r ound development peak. This paper, based on the SWOT mode, explores the