广告媒.ppt

* COCACOLA景观霓虹 * 摇摇欲坠篇 * 对折卡画面打对折 * 为奥运加油 * 够好味 （一）目标原则 现代广告媒体策划的根本原则，就是必须使选择的广告媒体同广告目标、广告战略协调一致，不能背离相违，广告目标和广告战略是影响媒体选择的首要因素 （二）适应性原则 情况总是在不断地发展变化，对于广告媒体的选择来说，对其能够产生影响的诸多情况例如市场竞争、广告法规、受众心理、媒体经营方式与广告媒体价格等都是不断发展变化的。对此我们要保持媒介策略的弹性，以适应相应的变化。 （三）优化原则 在众多广告传播媒体中，对广告信息的传播上也会“寸有所短，尺有所长”，传播的效果也不尽相同。正因为如此，我们就应该认真分析了解各种媒体的性能与特征，做出最优的选择。优化原则对于单一媒体策略来讲，就是要选择传播效果最好的广告媒体。对于多种媒体策略来讲，就是要选择最佳的媒体组合。 （四）同一原则 在广告运动中，媒体的选择要与广告内容的表达相一致。同一原则在媒体选择上提出了两方面的要求：（1）媒体的选择要有利于广告内容的统一表达；（2）同一媒体在不同时期的广告内容要前后一贯。 （五）效益原则 无论选择何种广告媒体都应该将广告效益放在重要的位置上，在广告主费用投入能力的范围之内，尽力争取获得理想效益的广告媒体。从同一份报纸一看，广告版面的大小、版位的划定不同；从同一家电视台来看，播放时间的长短、占据的是一般时段还是“黄金时段”的不同；所有这些都会涉及成本的高低与效益好坏的问题。 三、媒体组合的原则 1、应有助于扩大广告的受众总量。 2、应有助于对广告进行适当的重复，加深消费者的印象。 3、应有助于广告信息的互相补充。 4、应有助于广告活动在周期上的配合，应善于搭配长效媒介与短效媒介。 四、广告媒体的组合策略 （1）视觉媒介与听觉媒介的组合。 （2）瞬间媒介与长效媒介的组合。 （3）大众媒介与促销媒介的组合。 第三节 广告发布时机和频率策略 一、广告发布时机策略： ---指关于广告发布的时间、广告发布持续的时间、各媒介的发布顺序、广告发布频率等媒介计划的要素的指导性方针。 1.广告发布的时间策略： 提前策略：市场预热，较适合新产品上市。 同步策略：产品与广告宣传同步进行。 延迟策略：产品上市后过一段时间再进行广告发布。 2.广告发布的时限策略：指广告发布的持续时间 3.广告发布的时段策略： 二、广告发布的频率策略 广告推出时机一经选择确定下来，接着需要解决的问题是具体排表广告推出时间明细。这主要从两大方面加以考虑：其一是集中与分散的程度，即连续的还是间断的？其二是广告推出的频率是保持一贯、还是起伏变化的？ 在上图的“广告时间排表模式”中，横三行表示广告宣传可集中在月份中的一部分时间，分别有集中式、连续式与间断式三种形式。纵四列分别表示广告宣传可以以水平式、上升式、下降式与交替式四种形式出现。行列纵横交叉，分别构成12种不同时间排表模式。例如（2）就叫做“集中上升式”，而（8）就叫做“连续交替式”。 麥當勞 IKEA Canon 雀巢 (Nestle) 雀巢咖啡 (Nescafe) 立可白跟螢光筆 健身中心的商品購物袋 車子廣告 Nissan 賓士轎車 Mini，果然很迷你 BIC 刮鬍刀 樂高 Nike (說實話看不出來) Nike (這個比上面那個廣告明確多了) Woodland 休閒鞋 K-Swiss 追殺比爾電影 Hopi Hari 為位於巴西的一個主題遊樂園，像是在坐雲霄飛車 PETA (善待動物組織) 的廣告，要人們好好善待動物 最後這個讓大家猜一猜，是什麼廣告呢 探索頻道 (Discovery Channel) 猜對了嗎？ 大连公交车广告 交通广告 交通广告 地铁广告 地铁广告 飞机机身广告 公交车车站站牌广告 公交车车站站牌广告 北京火车站候车室广告 百事可乐造型的扶手 公共汽车内的车载电视播放着广告 各种各样的车内广告 [汽车与马桶] 此则车体广告的设计夸张到了一定的程度，但不可否认它很引人注目。 口香糖交通广告 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。  ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1.交通广告的形式 交通广告有三种形式：车厢广告，车身广告，车站、月台或站台海报。 车厢广告。公共汽车的座位上、行李架上有各种有关餐馆、电视或广播台以及