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悦诗风吟营销策划 　　篇一：营销41341王海鸥+梦妆气垫BB产品策划书+XX、4、5 　　中国市场营销资格证书考试  　　市场营销计划  　　联系方式：  　　摘 要  　　近年来，随着薪资水平的上升以及生活水准的提高，消费者不再只追求基本的衣食住行，美丽也成为一种新的追求，尤其在女性群体中，化妆成为一种越来越普遍的现象，于是化妆品市场不断迅猛的发展，各种新产品也层出不穷。  　　在本篇方案中，从政治、经济、社会、技术四个方面分析了中国的化妆品市场，同时也分析了气垫BB这个细分市场。此外，也将梦妆气垫BB的竞争对手进性了分析，分别选取了韩国、中国、美国三个国家比较有代表性的同等价位的产品。当然，梦妆自身的品牌与产品也进行了很详细的探究，对这四款产品的优劣势都进行了对比，也获得一些不一样的看法与结论。  　　这篇营销策划方案主要是为了促进梦妆气垫BB在苏锡常镇四市的销量，提升市场的占有量，建立一批忠诚的消费群体，进一步提高梦妆的影响力。本次主要采用问卷调查、电话访问等方法获取信息和资料，并通过一系列的现场活动收集现场资料，也希望通过现场活动、广告宣传、学校合作以及网络平台来达到预期目标。  　　目录  　　一、 市场分析…………………………………………………………1  　　（一） 企业的目标和任务…………………………………………………………1  　　（二） 市场现状和策略……………………………………………………………1  　　（三） 主要竞争对手及其优劣势…………………………………………………3  　　（四） 营销外部环境分析…………………………………………………………4  　　（五） 内部环境分析………………………………………………………………4  　　二、 营销策略………………………………………………………………………5  　　（一） 营销目标/预期效果…………………………………………………………5  　　（二）(转 载于: 小 龙 文档网:悦诗风吟营销策划) 目标市场描述…………………………………………………………………6  　　（三） 营销组合………………………………………………………………………7  　　（四） 市场定位………………………………………………………………………8  　　三、 活动计划…………………………………………………………………………8  　　（一） 活动步骤………………………………………………………………………8  　　（二） 评估流程……………………………………………………………………10  　　梦妆气垫BB营销计划方案  　　一、市场分析  　　（一）企业的目标和任务  　　梦妆是韩国著名化妆品公司爱茉莉旗下的一个分公司，1991年在韩国上市，针对追求自我的当代女性设计。XX年三月梦妆正式在中国上市，在全国各大主流百货商店设立了400多家专柜，同时进驻了30个省的“专营店”渠道。梦妆为中国女性消费者带来了自然柔美、物超所值的全新的护肤体验。  　　梦妆坚信女性美丽的价值，展现充满生机和活力的女性魅力，XX年，品牌内涵升级为Smart Nature Science自然智慧 肌肤之美。梦妆特殊设计的空气气垫，“透亮无暇，裸妆随行”强化气垫产品与肌肤的贴合力，结合弹力精华，展现健康美肌。  　　传统的粉底液都是瓶装，消费者都是涂抹在脸上的，一不小心就会造成涂抹不均匀的尴尬场面，而且传统粉底液厚重也比较容易浮粉，补妆也需要再购买一只粉饼；但是气垫BB就完全不会有这些烦恼，气垫BB是一块细腻的海绵中包裹着粉底液，消费者使用粉扑按压海绵，再轻柔的按压在脸上就行，气垫BB轻薄又细腻，自然也不容易浮粉，小小的一只放在包里完全不占地方，补妆也十分方便。所以，气垫产品一经上市，便受到了广大女性消费者的喜爱，迅速风靡了全世界。  　　气垫产品没有很明显的消费者界限或是限制，只要是爱美的女性都可以使用，但是在目前的市场上，使用气垫的还只是18周岁到35周岁的年轻女性，35岁以上的女性很少有使用气垫产品的，这部分女性群体群体要么不化妆，要么就是使用传统的粉底液，更何况，现在传统的粉底液也在不断的进步，改善自己的质地，逐渐变得轻薄自然，很多年轻女性同时也会使用粉底液。此外，像雪花秀、悦诗风吟的气垫产品也好评颇多，在这种情形下，梦妆的气垫产品想在激烈的市场中占据更多、更大的份额，就需要一个度身打造的营销方案。  　　（二）、市场现状和策略  　　1、中国化妆品行业发展现状描述  　　（1）政治环境 我国的对化妆品行业的管理是随着行业的发展而进步的。1991年，我国颁布了《化妆品卫生监督条列》，标志着我国化妆品管理进入法制化进程。XX年，中国化妆