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电影院活动策划十月 　　篇一：中影影城策划方案(定) 　　中影新千影城城推广策划  　　方案XX年12月20日 策划人：付海亮  　　目录  　　? 影院所在地区人口分析 .................................................................. 1  　　? 影院的品牌建立 ............................................................................ 2  　　? 影院市场建立 ................................................................................ 3  　　? 影院开业前准备 ............................................................................ 4  　　? 我们服务过的影剧院案例分析 .................................................... 5  　　? 影院开业前的准备 ........................................................................ 6  　　? 影院节庆日的营销方案 ................................................................ 7  　　? 影院团购营销方案 ........................................................................ 8  　　? 影院所在人口分析  　　城东区是一个以回族为主的少数民族聚集区，辖区总面积为114  　　平方公里,20个行政村、31个社区居民委员会。全区总人口万，  　　以汉族为主，有回、藏、满、土等27种民族，其中回族人口  　　万人，占全区总人口的 %。  　　(一) 性别分析。男女比例基本相当，在观影过程中，极少有进行单  　　一消费的，一般都是男女结伴，女性文化消费意识提高比男性  　　快，在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性  　　观众就赢得市场。  　　(二) 年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29岁，消费  　　领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。  　　(三) 职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员  　　和学生为主。  　　通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像，他们  　　是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶  　　层。  　　? 中影影院的品牌建立  　　虽然城东区电影消费的人口数量并不是很高，但却也有着独特的  　　优势。主要包括：  　　(一) 没有同类竞争，在城东区中心地区，并没有建立其他影院，我  　　们拥有稳定的市场，如果要设定竞争对手，那对手应当是网 　　吧、休闲中心、娱乐会所等。 　　(二) 城东区蓬勃发展的房地产市场形成了隐形的巨大消费群体。  　　目前很多城东新区的房子都是被青海当地人及周边各州县人  　　购买作为居住，这些人口费将自动形成一个巨大的市场。  　　? 影院市场建立  　　(一) 以广告置换的形式，与影院周边各大型商场、酒吧、餐饮业签订  　　《特约商户协议》，达到互利互惠，互相宣传的目的。  　　(二) 形成电视、广播、报纸、户外的媒体组合，宣传影城开业的主要  　　活动。  　　(三) 制作影城会员储值卡，储值卡主要用以前期销售为主，依据储值  　　卡充值金额的不同，其享受的折扣也不同，最先充值的首批限量会员享受本影院最低折扣。  　　(四) 与周边政府机关、事业单位、学校合作，并邀请到本影院免费观  　　影，或制作本影院免费体验卷集体发放至个人观影，以便营造良好口碑，为今后的潜在市场牢固口碑基础。  　　? 影院开业前的准备  　　(一) 制作宣传片。影院作为一个影视播放场所，必须首先拥有宣传自  　　己的广告片，即可以在影片播放前进行自我宣传，又可以在电视、网络等媒体进行宣传。  　　(二) 会员体系的建立。建立QQ群，微博平台等及时与会员进行沟通，  　　这不但有利于增强销售，还可以让我们未来每一步的市场策划方 　　案都可以从会员的消费习惯中有针对性的做出设计调整。 　　(三) 与广播媒体战略合作，包括（花儿调频，交通音乐等），利用传统  　　媒体听众