传播学引论清华大学李彬.docVIP

导论 ：人类的传播历史与发展 一、口语传播时代 语言的出现与社会的形成是同步发生的 控制论的创始人维纳“社会这个建筑物得以粘合在一起的混凝土” 缺点：时间和空间的限制；真实性不强 人类文明的日趋发展——社会信息系统的日趋复杂——文字 文字传播时代 《西方的没落》“书写是有关远方的重大象征........ 文字的习得不同于语言，一个是自然的过程，而另一个是认为的过程——文字传播时代由于种种认为条件而形成一个与众不同的传播阶层——统治权就是话语权——”发明了印刷，民主就是不可避免的” 印刷传播时代 印刷术和印刷品，前者为技术层面，后者为社会层面的 纸莎草又叫纸草 印刷术发明的直接意义，在于使文字信息的批量复制 从世界范围看，印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系列事物的生成相一致相同步的。一方面，印刷媒介对现代文明发生了首屈一指的催发作用“产生了崭新的政治经济社会文化和宗教制度。”另一方面，现代文明又为印刷媒介提供了广阔的用武之地。 19世纪30年代的三大廉价报纸《纽约太阳报》《纽约先驱报》《纽约论坛报》 世界第一家通讯社，是法新社的前身、1935年创办与巴黎的哈瓦斯社 “黄色新闻”十九世纪末二十世纪初 电子传播时代 广义是指一切依靠电流传播信息的媒介，即包括个人性的媒介，又包括公共性的媒介 狭义的则专制公共性的媒介 电子传播时代的三次飞跃：一是20世纪初的广播，二是20实际中的电视，三是20世纪末的网络 人类传播活动的历史，就是社会信息系统不断发展、不断完善。不断活跃的历史 传播与传播学 一。传播与信息 传播分为动物传播和人类传播（社会传播） 社会传播，即指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统内的运行。从传播的内部看，是信息的流动过程； 信息是人类认识客观世界的深化和发展（人类对客观世界的认识经历了三个阶段：物质——原子——信息）；信息可分为物理信息、生物信息、和社会信息；信息的本质——信息论的创立者：香浓——可以减少或消除“不确定性的内容 社会生活的变异度与人类传播的信息量成正比——生活变化越来越大，社会信息越来越多。 信息，是构成世界的三大要素之一，意在现实事物的存在状态与变化趋势；就人类传播而言，信息是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西 传播，是社会信息的流动以及社会信息系统的运行，它既是社会化的行为，又是人际间的关系。 讯息，更指向具体的名物，信息包含抽象的意味。消息——讯息——信息 信息社会 指”信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会。简单说，信息社会就是大量生产、传播、消费信息的社会。 贝尔《后工业社会的来临》人类社会分为三个阶段：前工业社会，工业社会和后工业社会。后工业社会，轴心从生产转向管理，由及其转向信息，整个社会开始围绕知识即系统化的信息而运作，其主要特征就是产品型经济向服务型经济的转变简单说，这是个约翰 奈斯比特的变化过程：农民——工人——职员（“信息社会是一种经济的现实，而不是抽象的思想；通信系统和计算机技术的革新，消灭了信息的流程，加快了变化的步伐；新信息时代的技术不是绝对的。它的成功或失败取决于高技术和深厚感情的原则。 《第三次浪潮》三部曲：第一部1970年的《未来的冲击》第二部1980年的《第三次浪潮》1990年的《权利的转移》托夫勒——信息革命，其特点是多样化、个性化和小型化，社会信息越来越取决于知识和信息，同时生产和消费将重新合二为一：“以一半生产用于交换，一般生产自己使用为基础的新的生活方式，逐渐成为现实。” 信息产业，指专门从事信息产品的生产、处理、传播和服务的产业。 三 传播学的性质与对象 传播学是一门研究社会信息系统及其运行规律的科学，而社会信息系统及其运行便是研究对象。 传播学研究的演化 两大流派，三大来源。四大先驱 三大来源 一是以科学主义和实证精神为基础的行为科学；二是以信息论、控制论和系统论为主的信息科学；三是以新闻传播及其规律为对象的新闻学。 孔德法国哲学家，社会学之父——知识进化三部曲：神学——哲学——科学 信息论的创始人：香农——提出信息这个概念，并从哲学认识论的高度概括了信息的本质 控制论：维纳——信息论是控制论的基础，而控制论是信息论的应运——反馈 系统论 语言学，符号学，修辞学 二 四大先驱与施拉姆 政治学家拉斯韦尔——行为学派的代表《世界大战的宣传技巧》和美国记者李普曼的《舆论》——《社会传播的结构和功能》（传播过程的五要素；从外部功能上，概括了人类传播的主要作用——传播主体，内容，媒介，对象，效果5W模式——五种分析：控制，内容，媒介，受众，效果）——人类传播活动具有三项功能，即环境监控、社会协调和文化传承。后来社会学家奈特，