《网络游戏痴迷者消费行为的研究论文》-毕业论文.docVIP

PAGE l 学号 年级04市场营销 武汉大学本科毕业论文 网络游戏痴迷者非理性消费行为的 研究 院（系）名 称：经济与管理学院 专 业 名 称 ：市场营销 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 教授 年六月 BACHELORS DEGREE THESIS OF WUHAN UNIVERSITY The research of online game addicts’irrational Consumption College：Economic and Management Institute Subject：Marketing Name ：Wangchong Director：Huangminxue Professor 摘 要 网络游戏在中国的发展中扮演着“亦正亦邪”的角色，如何能使其正能压邪，这是一个重要的问题。 本文立足于此，根据目前已有的研究成果，结合作者自身体会，在寻访多位网游玩家，甚至自己亲自体验网络游戏的感觉后，从宏观上分析了网络游戏产业的现状及发展趋势，从微观上研究了玩家与网络游戏的关系，并提出有关非理性玩家行为纠正的方法，其中更是创造性的分析了企业在此过程的位置。 关键词：网络游戏；游戏产业；非理性消费行为；社会营销 ABSTRACT Online games is playing a “also evil also good”role in the development of china.how can it be well developed is an important issue.  According to the current existing research results,the author give the analysis himself in thie paper,after experiencing the online games and looking for other game players. From a macro point of view of the online games industry,this paper anlays the game industry’s status and development trend;from the microscopic point,we make the way of correcting the non-rational palyers behavior,which cotains the enterprises’role in this process,which is never put up before. Keywords:network game；game industry；irrational consumption；social marketing 目 录 TOC \o 1-3 \u 第一章 网络游戏市场简介 1.1 网络游戏的概念与网络游戏的发展 PAGEREF _Toc198933181 \h 1 1.1.1 概念 PAGEREF _Toc198933182 \h 1 1.1.2发展历程 PAGEREF _Toc198933183 \h 1 1.2国际网游产业分析 PAGEREF _Toc198933184 \h 2 1.2.1美国游戏业 PAGEREF _Toc198933185 \h 2 1.2.2日本游戏业 PAGEREF _Toc198933186 \h 3 1.2.3韩国游戏业 PAGEREF _Toc198933187 \h 3 1.3我国网游产业分析 PAGEREF _Toc198933188 \h 4 1.3.1中国互联网发展状况 PAGEREF _Toc198933189 \h 4 1.3.2网络游戏产业规模 PAGEREF _Toc198933190 \h 5 第二章 网络游戏玩家行为分析 2.1网络游戏消费者行为学的理论概述 PAGEREF _Toc198933192 \h 6 2.2玩家的行为特点 PAGEREF _Toc198933193 \h 6 2.3基于心理学角度对网游玩家的动机研究 PAGEREF _Toc198933194 \h 7 2.3.1从心理需求理论的角度进行分析 PAGEREF _Toc198933195 \h 7 2.3.2从沉浸理论的角度进行研究 PAGEREF _Toc198933196 \h 8 2.4玩家的消费行为模型的建立及解释 PAGEREF _Toc198933197 \h 9 第三章 网络游戏的价值和负面影响分析