RI鸡尾酒广告宣传方案.docVIP

4島濱海學院 广告学概论期末考核 RIO鸡尾酒广告宣传方案 学 院： 艺术传媒学院 专 业： 广播电视学 姓 名: 许文佳 学 号： 20130141237 指导教师： 张凤美 2016年3月9日 1广告公司 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z 1广告公司简介 2 1.2广告公司架构 3 2广告创意 4 2.1广告主题 4 2广告文案 4 2.3影视广告脚本 4 3广告媒体 6 1广告媒体组合 6 3.2广告媒体排期 6 1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司(no-limits)成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意 无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广 告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命， 让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上， 以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实 现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品 牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90 后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公 正的选拔人才制度，让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位，良好的 企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强人的人才供 给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方 向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立 后，公司为中国邮政明信片设计创意，与R10鸡尾酒合作，为其制作影视广告并 提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深 受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构 总经理 许文佳 客户总监孙闪闪调研总监贾凯静创意总监杜莉华媒介总监 客户总监孙闪闪 调研总监贾凯静 创意总监杜莉华 媒介总监赵强 新客户 开发部 场飾 市研 场研 市调 制作部 介部 划 媒策 媒介购 买部 2广告创意 2.1广告主题 K10鸡尾酒 2.2广告文案 广告语：RIO在，超白在 广告标题：R1O鸡尾酒，心随我动 广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市 场格局。RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。RIO 鸡尾酒就是抓住了 “自在”这一主题，突出了 “RIO在，超自在”。同时，RIO 鸡尾酒含有不同门味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利 于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。 2. 3影视广告脚本 镜 镜头 镜头 时间 画面 配音 字幕及 号 角度 效果 及运 动 1 全景 固定 镜头 2s 一个女生伤心的蹲靠在 飘着小雨的天台角落 歌曲 Everybody 门推开 特效 2 特写 固定 镜头 Is 哭泣的脸深埋在自己的 胳膊里 歌 曲 Everybody 无 3 特写 固定 镜头 Is 这时走过来一个男生，一 只手搭在女生肩膀上 歌 曲 Everybody 无 4 特写 固定 镜头 2s 从包里拿出一瓶R10鸡 尾酒 歌 曲 Everybody 渐隐为 黑幕 5 特写 固定 镜头 Is 递给女生 歌 曲 Everybody 无 6 特写 固定 镜头 2s 女生破涕为笑 歌 曲 Everybody 特效滑 动转场 7 全景 固定 镜头 2s 女生站起来 歌 曲 Everybody 无 8 特写 固定 镜头 2s 微风吹过女生头发微微 飘起 歌 曲 Everybody 无 9 特写 固定 镜头 2s 女生自在的感觉 歌曲 Everybody 无 3广告媒体 3. 1广告媒体组合 考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒 体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。产品的广告面向全国的青少年，利用 电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。同时， 在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。 3.2广告媒体排期 媒介选择 节A选择 发布时间 发布频率 广告预算 电视 湖南卫视 《天天向 上》、《快 乐大本营》 20 : 10?21:12 20:10?22. 2 6 每期插播两 次 3000 万 浙江卫视 《跑男》 21:05?23: 00 每期插播一 次 600万 网络 视频网站 优酷土豆、 腾讯、爱奇 艺 插播广告 800万 社交网站 微博、微信 公众号 300万 购物网站 天猫、京东 等购物网站 首页投放 banner 广 告或按钮广 告 1000 万 门户网站 新浪网、搜 狐网、风凰 网、腾讯网 侧栏广告 5