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动漫广告发展剖析 　　[摘要]动漫广告作为运用动漫技术和艺术的广告，是动漫和广告的结合，在中国发展前景广阔，因为它具备了动漫产业和广告产业双重的产业基础、适合传统媒体和新媒体的传播渠道、拥有受众优势、利于广告主的品牌塑造和发展的特点。 　　[关键词]动漫广告；产业基础；传播渠道 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）9-0022-02 　　1产业基础 　　中国动漫产业是国家大力扶持的文化创意产业的重要组成部分，中央和各级地方政府的相关政策像雨后春笋一样不断的涌现，动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策不断完善。中国动漫产业尽管起步比较晚但发展迅速：①动漫产业生产的产品数量已相当可观。2010年制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部，动画总量已到22万分钟。2011年，仅国家动画产业基地自主制作完成国产动画片276部、19万分钟，约占全国总产量的73%。中国已经取代日本成为世界第一动漫生产大国 数据来源：中华人民共和国文化部网站文化产业司统计数据专栏。。②动漫产业经济指标增长迅速。核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元人民币，到2010年已突破80亿元。2010年动漫产业总产值共计47084亿元，动漫核心产业税前利润总额为28亿元，上缴利税额49亿元，动漫出口总收入达51亿元。据预测，“十二五”末期中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。数据来源：中华人民共和国文化部网站文化产业司统计数据专栏。③人才队伍已具规模。截至2010年年底，全国开设动漫专业的本科、专科的院校有1279所，设置动漫相关专业是1877个，在校生有58万人。杨淦：大动漫时代正向我们走来，国家动漫产业网。④动漫产业多样化业态初步形成。动漫的图书、游戏、电影、电视、音像制品、舞台剧等快速发展，涌现出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫画世界》等50种品牌杂志，2010年动漫期刊销售量过亿，动漫图书的销售量超过六千万册。 　　广告产业的发展为动漫产业开拓了新的空间，而动漫产业的蓬勃兴起给广告产业注入了新的活力。动漫广告是两个产业的相互渗透相互促进的媒介和桥梁，两个产业的发展则是动漫广告成长的肥沃土壤。 　　2传播渠道 　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第31次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，可以看到互联网作为广告媒体的巨大市场潜力。①互联网用户状况。一是互联网用户数量、上网时间、手机网民等增加迅速。截至2012年12月底，我国网民规模达564亿，互联网普及率为421%。手机网民规模为42亿，网民中使用手机上网的人群占比为745%。网民人均每周上网时长达到205小时。中国互联网络信息中心（CNNIC）：第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。②网民互联网应用状况。网民应用互联网主要是获取信息、商务交易、交流沟通和网络娱乐等，看到互联网越来越多的渗透到经济社会生活之中。③企业互联网应用状况。大企业互联网应用已经普及，中小企业互联网的应用发展也极为迅速，截至2012年12月底，受访中小企业中，使用计算机办公的比例为913%，使用互联网办公的比例为785%，利用互联网开展营销推广活动的比例为230%。在各类营销推广渠道中，互联网早已超越报纸、杂志等传统平面媒体，同时又以多元化的展现形式、相对较低的推广门槛和可评估的推广效果等优势，超越电视、电台等立体媒体，成为我国中小企业进行营销推广的首选渠道。中国互联网络信息中心（CNNIC）：第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。尽管目前中小企业网站的运营水平偏低，但从发展趋势看，互联网将成为企业营销的重要平台。 　　新媒体以交互性、灵活性、便捷性等优势迅速成为人们生活和工作不可或缺的重要部分，从而也将成为广告的重要载体。事实上。2011年网络广告总收入已经超过报刊广告收入成为市场上第二大广告媒介。动漫广告和新媒体有天然的契合力，在新媒体广告中可占据重要地位。 　　这样说并不意味着动漫广告在传统媒体中没有市场，事实上动漫广告在报刊、电视等传统媒体的广告中一直是不可忽视的组成部分。动漫与广告最先结缘的就是报刊，在20世纪，平面动漫广告即漫画广告作为动漫广告的最传统的形式，凭借夸张和幽默的特点，展现了独特的魅力。现在平面动画的形式越来越多样化，除了传统的单幅漫画形式，多格漫画广告凭借精练、形象、幽默的方式和鲜明的起、承、转、合节奏感受到欢迎，这实际上为动漫广告在平面媒体中新的发展创造了条件。动漫广告在电视广告中也占据了一席之地，有些动漫广告中的形象比如海尔兄弟、旺旺仔、脑白金的两个老人等已为大众所熟悉。电视广告中传统广告和动漫广告优势互补的实拍与动画相结合的形式也越来越多地被采用，这也是动漫广告新的拓展。 　　总之