奏响华莱坞电影国际传播的美好乐章-中国传媒报告.PDF

奏响华莱坞电影国际传播的美好乐章 ——浙江大学国际传播视野中的华莱坞电影学术研讨会暨博士论坛综述 郭小春 （浙江大学 传播研究所， 浙江 杭州 310028 ） 2013 年 10 月 25 至 26 日，浙江大学国际传播视野中的华莱坞电影学术研讨会暨博士 论坛在浙江杭州召开。本次研讨会由浙江大学传播研究所、浙江大学传媒与文化产业研究中 心共同举办。会议受到各方广泛关注，来自全国各地的五十余位传播学者参加了本次会议。 研讨会开幕式由浙江大学传播研究所副所长李岩教授主持，会议开幕式上，浙江大学人文学 部副主任、会议倡导者邵培仁教授致开幕词欢迎与会各位专家和青年学者。邵培仁教授指出， 华莱坞（Huallywood ）概念的提出，诚然“是受到美国好莱坞的启迪，得到印度宝莱坞和尼 日利亚瑙莱坞的激励，但更多的是基于在华人电影研究中，对历史的反思，对现实的考量， [1] 对未来的前瞻” ，应集华语地区华人电影业界和学界之合力，打造自己的“华莱坞”，在 艺术创意、生产制作、产业链条等各个层面不断发力，形成自身特点和竞争力，让华人社会 形成强大的归属感、凝聚力和身份认同，最终获取世界电影应有的地位和话语权。主持和评 议的专家有：美国纽约州立大学洪浚浩教授，中国传媒大学周鸿铎教授，四川大学欧阳宏生 教授，浙江大学邵培仁教授、李岩教授、李红涛副教授，宁波理工学院何镇飚教授、王国凤 副教授，浙江传媒学院李涛副教授，浙江理工大学廖卫民副教授，新疆艺术学院杨晓茹副教 授。来自全国各地的五十余名专家学者参加了研讨会。 洪浚浩教授做了题为《走向国际传播的华莱坞》的主题演讲，比较了美国好莱坞与印度 宝莱坞的电影类型、市场占有率与发展路径，并从传播学的视角分析了好莱坞与宝莱坞电影 对于华莱坞电影的启示。周鸿铎教授题为《华莱坞与好莱坞比较研究》的演讲立意高远，认 为电影文化产业是大文化产业群中的支柱型产业，承担着两项任务：一是实现电影文化自身 的繁荣发展，二是电影要在促进整体文化大发展中充分发挥电影文化产业的支柱性作用。因 此，打造具有华人特点的华莱坞不是人为地建造旅游景点，而是为电影大文化产业功能的发 挥创造条件，其实质是公共文化服务体系的建设，为推进经济社会的发展提供有效的引领服 务，提升国家的文化软实力。 欧阳宏生教授的主题演讲《艺术与商业共舞：电影产品价值实现的路径之一》赢得了与 会者的共鸣。欧阳教授从电影整体产品观出发，通过回顾近十年艺术电影与商业电影的创作 与市场，指出华莱坞电影的艺术片在观念创新、艺术理念坚持和艺术技巧探索上要向商业片 学习，而商业电影在市场培育与产品开发推广方面值得艺术电影学习。欧阳教授在演讲最后 提出，我们电影人就必须从传者、受众、电影媒介类型、电影及其衍生产品营销等传播层面 协同合作，全面发力，以推动中国电影产业良性、有序、可持续发展。 放眼当下华语电影市场，不论是电影产量、电影票房、还是观影人数都已跃居世界前列， 成为不可忽视的市场力量。但是，华语电影对内难以抵抗进口大片的步步紧逼；对外的电影 世界市场份额逐年萎缩，尤其是“中国电影海外销售市场狭窄，传统输出市场收益缩减；外 国观众普遍对中国电影接触少，认可度较低；中国电影的文化传播效果欠佳。”[2]143 华语电 影市场竞争力疲弱，在世界影坛的地位低下，对国际观众的影响力十分有限。放眼世界，我 们与其他电影强国的差距仍然相当悬殊。内忧外患之下，华语电影人势必深思、继而突围。 与会者就华莱坞电影国际传播所涉及的各方面问题展开了深入探讨，从不同的视角提出了真 知灼见。 一、方法、路径与语境：华莱坞电影的策略研究 国际传播是指跨越两个或两个以上国家，或不同文化体系间的信息交流。“电影是文化 传播领域的重要媒介，在世界范围内谈论文化传播，就不能忽视电影的存在。而考察电影的 历史和现状时我们又发现，从传播意义上谈好莱坞电影是考察电影文化传播的起点。”[3] 浙江大学王国凤的论文认为，好莱坞电影成功传播了超越宗教、国家、民族的普世价值观。 浙江大学魏旭提出，从中华传统文化、自然风光和民族心理结构等方面入手，为华莱坞电影 植入中华文化基因的路径。中国艺术研究院的徐刚把目光对准了好莱坞的科幻电影类型，认 为科幻片的优势是在科幻奇观的叙事框