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精品学习资料范文 4a广告公司实习报告 篇一：(转)国际4A广告公司文案实习经历二 (转)国际4A广告公司文案实习经历二 时间:2010-04-30 10:58来源:网络浏览: 217 次标签:创意 21 CO-FUNDING·二回熟 第一轮稿子交出去后，客户送来的反馈意见是，创意表现本身还缺乏感染力，并拿来了另一张同类产品的平面稿要我们参考。那张稿子要表达的意思是减价，画面是一个人正在剪头发，理发师问：减多少？ 大家纷纷回炉再造，我也又想了五个创意。其中有一个参考的就是客户推荐的稿子。我们的新年促销稿，主题是新年买车有惊喜，我想到的文案就是：有喜了！画面是一位父亲在听老婆的大肚子。在REVIEW的时候，T说不如改成这样：从车子外形上找一个类似大肚子的角度，一个男人抱着车子上隆起的一块侧耳倾听，仿佛在感觉着妻子怀里的孩子。大家也表示同意这个方向。 画面制作出来后，这张稿子作为三个备选方案之一提交给客户。客户在挑选的时候，对我想的这个“大肚子”有些小心谨慎，最后终于同意制作完稿。实习四个月来，这是第一张带有自己原创想法的作品出街，成就感油然而生。虽然后来，另一位资深的广告创意人和我说觉得这张稿子并不好。因为画面表现的概念是车子有喜了，而我们说的是买车有喜，这是两个概念。仔细想了一下，还是觉得他说的有道理。 后来又慢慢做了几套CO-FUNDING稿子，觉得其实有点像做逻辑题，最关键的是要通过画面来完整表现概念。至于是不是要花哨，或者多有创意，都是在完成了这个目标之后的事情。在OM的文案S和我说，他当年就是从这些POP广告和促销稿开始慢慢成长起来的，这些东西比较容易上手，多练练就有感觉了。记之。 22 那个等在五号出口的人 因为汽车产品的特殊性质，平时接触比较多的都是平面和设计包装等。这天接到了新的BRIEF，因为一款产品要升级，终于盼来了拍摄制作TVC的机会了。 这条TVC有其自身要诉说的最主要的利益点，为此我想了五条方向。两条看上去很有气势，符合产品一贯的风格，但是利益点突出得不够自然；两条比较幽默有趣，不符合产品的TONE，但是对于利益点让人印象深刻。（后来，我还在一本广告电视集锦中看到了几乎一样的一条广告片，说的是同一个利益点）最后一条，比较简洁直观，但是还不够感染人。 在REVIEW的时候，我注意到了其他人想的东西，发现它们好就好在下面这几点： 1． 兼顾简单和感染力两方面，要做到既准又狠 2．兼顾风格和创意两方面，不会为了风格牺牲创意，也不会为了创意牺牲风格 3． 互相启发，善于从别人的创意中提取好的元素，运用到自己的创意中 经过大家的讨论后，整理出了三条片子提给创意群总监，总监给我们提了一些建议。本来，我们一直是从物理层面来理解产品利益点的，“能否从做人态度，从这个高速运转又纷繁复杂的世界来看这个利益点？”总监启发着大家。 突然有一种豁然开朗的感觉。这个角度，真的是以前从没有想过又合乎自然的，而且心里有一种印象，觉得创意正在往更深更打动人心的方向前进。 这里，想先插一段曾经在杂志上看到的创意方法： 创意是这样炼成的——专访新加坡jwt东南亚GCD陈耀福Norman Tan 迷宫理论 哈佛大学一个叫做理查德的博士几十年对创意的研究和发想，JWT和他有一个合作，在公司内部去应用这个方法。 迷宫是在所有广告被创造出来之前的一个过程。这个迷宫有一个进口，里面有五个出口。人们很容易发现第一个出口HO-HUM，作为广告公司的创意人员，收到简报之后你会进行一系列的工作。我们容易做的地方就是我们往往从第一个出口出去了，也就是大家通常看到的90%的广告，都是在第一个出口出现的。你如果要找到第二个出口INTERESTING，你可能会迷失一阵子，你通常会多花一点时间，把本来从第一出口出去的创意收回来，再发想五个IDEA，这个时候你已经在第二个出口出现了。假如你发想那五个创意你还是觉得还有更好的，你也可能还有一些时间，你再导出不同的角度去诉求同样一件事情，你出去的时候，可能是三号出口GOOD或者四号出口GREAT，只有太少的作品可以从五号出口出来SPECTACULAR，这一创意过程充满可能性。 用以下三个标准去确定，并且能够回答这三个问题，那通常是不错的创意，即便不是五号出门的，也是四号出口的创意。 第一个它必须是属于品牌的，BRANDED 第二个它必须是很单纯的，SIMPLE 第三个它又必须是很意外，很惊讶，又很贴切的，SURPRISING APPROPRIATENESS 这段文字虽然早就看见，但是一直不清楚，一号、三号、五号