互联网思维下媒介营销的三种传播形态.docxVIP

互联网思维下媒介营销的三种传播形态高雅 互联网思维下媒介营销的三种传播形态 高雅 (湖北大学新闻与传播学院) 摘要：追根溯源，媒体或媒介，最早是指，让双方发生关系的联系人或事物；现代的基 本含义是使事物之间发生关系的物质。所以媒体从本质上强调的是“关系”或者说是某种联 系。随着互联网的不断发展和完善，新旧媒体的交互点越来越密集，尤其新媒体的影响力越 来越显著。本文欲从“互联网思维”的角度重新检视媒介的概念与边界，超脱单一意识观点， 发掘网络社会中媒介作为多种势力为企业所用的营销机制。试图分析不同的媒介传播形态在 市场中的定位和互动，以及它们如何创造性地建立起与消费者之间的长久联系。 关键词：互联网思维；媒介；传播形态；营销；联系 Abstmct：TraciIlg back to me earlier出【ys，media or medium，which mea船some吐liIlg 0r somebody也at associate two sides；me basic mealling访也e modem tiⅡles is to make miIlgs have some sort of connections．So media ess啪tially锄phaSizes血e”relationShjps”or some sort of co姗ectioIls．With me c曲tilluollS devel叩ment狮d iIIlprov锄％t of me mtemet，old锄d new media haVe more舭d more imeraction，especially the砌uence of new media is becoming more a11d more significant．弧is碰icle hopes tG re．￡X锄me垃le e∞cept md boundary of media缸n t11e perspectiVe of”111temet milIkillg”卸d me conc叩t of bouIldaries，wiⅡlout a sillgle consciousness，a11d discoVer me marketillg systems baSed on media，勰a Varie哆of forces used by 廿le enterprises血me ne附ork socie够，also，缸ymg to锄alysis difI-er即t media communication foHns iIl廿le market positioniIlg and interaction，and}矾r tIley con协ct w烛也eir cons啦crs for a long time creatively． Key words：Intemet minkillg；Media；Communication fonn；Marketillg；Connections 一、互联网时代媒介融合新思维 2014年“互联网思维”成为各个行业热点话题之一，关于互联网思维的定义众说纷纭。 我们都知道它的重要性，因为互联网在今天所指的不单单是一项技术，而是已经或正在改变 全人类的生产和生活，它就如同空气和水，与这个时代密不可分。所以，什么叫互联网思维? 笔者认为就是面向互联网时代，人们思考问题的方式。就字面意义而言，互联网时代的本质 属性其实就三个字：“互，联，网”、“互”即“互动”，包括人与信息的互动，与商品的 互动，与人的互动； “联”即“联接”， 以人为中心，通过全面覆盖的无线网络，将人和 人、人和物、物和物，无限的联接起来：“网”即“网络”。“云计算”和“大数据”，再 结合“网络终端”，构成了一个无边无际的巨大的网络。由此，互联网时代的前进方向，就 是将全社会变成一个任意互动、无限联接的网络世界。心而互联网思维的三大本质属性，就 是符合互联网时代本质属性的思维方式。互动的本质是自由：联接的本质是开放：网络的本 质是平等。互联网思维的本质属性就应从这三个词入手：自由、开放、平等。媒介只有满足 这三个属性才能真正融合。在人人都是传播者的今天，对媒介而言，金钱，技术，人才都不 ①何万斌．解读互联网思维【EB／OL]．http：脂log．sina．com．cn，s，b109_49ld3e5d0102v579’b咖l 185 是问题，关键是媒介自身的态度和思维的转变，放下身段，平视受众，在信息交互中融进彼 此的服务才是正解。④ 是问题，关键是媒介自身的态度和思维的转变，放下身段，平视受众，在信息交互中融进彼 此的服务才是正解。④ 可以说，互联网时代传播环境的彻底改变，导致媒介自身和整个媒体