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媒体融合背景下传统新闻媒体困境和发展路径研究 　　摘要：新媒体时代下，传统新闻媒体面临很大的生存与发展危机，因此，需要加速媒?w融合。传统媒体要善于利用新媒体的优势，加强与新媒体的合作，做到优势互补，就可以成功实现转型。本文主要就传统新闻媒体在媒体融合时代下所面临的困境和发展路径进行了探讨，并指出工作人员要提高自身素质，从而适应时代的发展与环境的变化。 　　关键词：媒体融合；传统新闻媒体；发展路径 　　引言：在互联网的带动下，新媒体顺势而为，得到了迅速发展，这给传统新闻媒体带来了很大的冲击。传统媒体若要扭转局面，就必须要转型，吸取新媒体的优势，实现媒体融合。传统媒体要善于摆脱传统思维，适应环境的变化，面对竞争激烈的市场，敢于突破，这样才能重新在市场中占据一席之地，获得更多受众。 　　一、媒体融合时代传统新闻媒体所面临的困境 　　（一）发展观念落后 　　传统媒体之所以会面临很大的窘境，主要就是因为当前传统媒体工作人员的发展观念较为落后。面对新媒体的冲击，许多人并不能适应，或者不能完全认清形势，这样就无法促进观念转变，跟不上时代步伐。一些传统新闻媒体偏安一隅，不求发展，长此以往，必然会遭到市场的淘汰。尽管一些传统新闻媒体开设了新媒体平台，但却没有与之相匹配的管理体制。 　　（二）信息传递速度慢 　　信息传递速度慢也成为传统新闻媒体的一大硬伤。比起新媒体，传统新闻媒体的信息获取与制作都要遵循严格的流程，通过对信息进行采集和加工后，再结合节目风格进行选择，这样必定会影响信息的传播。相比之下，新媒体主要基于互联网之上，具有先进的信息传播技术，其传递信息速度很快，而且拥有海量信息，能够及时满足用户的需求。而传统媒体的局限性很大，传递信息比较滞后。 　　（三）难以满足用户多元化需求 　　目前，传统新闻媒体在满足用户需求方面并不如新媒体那般灵活。传统新闻媒体需要根据节目的定位与受众群体特征进行节目编排，其所推出的内容较为大众化，并没有考虑到用户的个性化需求，而且，用户接受信息通常较为被动。不过，用户可以利用多种新媒体来选择自己感兴趣的信息，选择范围更加广泛。由此可见，传统新闻媒体若不能满足用户多元化需求，必然会陷入发展的困境。 　　（四）与用户之间缺乏良好互动 　　传统新闻媒体与受众的关系始终是单向新闻传播的方式，用户接受新闻十分被动，缺乏有效互动。而且传统新闻媒体的新闻信息生成有严格的执行标准，这种标准也将大大限制媒体与用户的互动。新媒体却可以充分支持与用户的互动，这样就会积累更多用户，越来越多的人开微博，写博客，表达自己的观点，这些都是传统新闻媒体所欠缺的。 　　（五）缺乏与时俱进的人才 　　传统新闻媒体中有许多优秀的人才，然而，在新媒体的冲击之下，有许多人并不能很快适应新媒体融合的趋势与环境的改变，这样就无法做到与时俱进，自身综合素质提升也会因此受限。一些新闻媒体人员对于传统新闻媒体传播规律十分了解，却不了解新媒体传播规律，不能及时掌握相关技术，这样必然会影响传统新闻媒体的发展。 　　二、媒体融合时代传统新闻媒体发展路径 　　（一）更新观念，积极参与到媒体融合之中 　　传统新闻媒体若要实现转型，首先需要更新观念，正确认识媒体融合所带来的意义，这样才能让充分融入到新的环境之中，做到与时俱进，实现传统新闻媒体的转型。媒体融合关系到整个媒体的发展和国家现代化发展战略，是一项社会公益性事业。因此，传统新闻媒体要正确认识媒体融合，树立全心发展观念，了解互联网的优势，具备互联网思维，着眼于大局，积极与新媒体开展合作，取长补短，并发挥自身优势，实现转型。只有从思想上改变，才能落实到行动之上，而这正是广大传统新闻媒体成功转型的关键。 　　（二）依托先进技术，提高信息传播时效性 　　传统媒体的新闻传播时效性较差，而且新闻传播程序较为复杂，这样就不能保证新闻能够在第一时间内传播给受众群体。为了改变这一局面，传统媒体要引进先进的新媒体技术，简化新闻信息编辑的流程，提高信息生成的效率，依托互联网传播信息，提高信息传播的时效性。对于广大受众群体而言，及时有效的信息是吸引其眼球的第一步，在互联网高度发达的今天，信息的传递则更需要加快速度，才能占据先机。 　　（三）挖掘有价值的信息，重视深度报道 　　这是一个内容为王的时代。新媒体以其海量的信息博得广大受众群体的喜爱，还能够满足受众的个性化、多元化需求。尽管如此，信息量过大是一把双刃剑，新媒体新闻的深度却有待进一步挖掘。在这一点上，传统新闻媒体具有很强的优势。通常，传统新闻媒体的节目都是精心制作，根据受众群体的口味进行传播，因此，传统媒体要保持这种优势的同时，进一步挖掘新闻深度，进行深度报道，提高传播效果。要善于挖掘有价值的信息，从不同视角看待事件，从而获得更有质感的报道，