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大理入境旅游市场分析和对策探讨 　　 摘 要：通过对大理2000―2009年入境游客中外国客源市场统计数据的分析，揭示出大理入境旅游的基本情况和存在的问题。从时间结构看，大理入境旅游总体呈良好状态，但依然存在游客停留时间缩短、消费结构不尽合理等问题。因此，大理要发展入境旅游，需要细分目标市场，加大宣传力度，打造旅游精品，培育专业的旅游人才，完善旅游基础设施和配套设施，加强区域联合。 　　 关键词：入境旅游；市场分析；对策；大理 　　 中图分类号：F590.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）08-0130-04 　　 　　 引言 　　 旅游客源是旅游业发展的重要组成部分，对客源市场吸引力和占有率的大小对一个旅游目的地旅游业的长远发展具有重要影响。2005年8月,中国国家旅游局对今后旅游业的发展战略做出了新的表述,从原来的“大力发展入境旅游,积极发展国内旅游,适度发展出境旅游”调整为“大力发展入境旅游,全面提升国内旅游,规范发展出境旅游” [1] 。尽管在国内旅游和出境旅游方面做了一定程度的改变，但是依然把大力发展入境旅游放在首位，这说明在新时期新阶段，发展入境旅游依然是我国旅游业发展的主要目标。据预测，到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。在这样的背景下，对入境旅游市场的分析也成为国内旅游研究的热点。 　　 大理是云南滇西北黄金旅游线的重要一站，同时也是滇西重要的旅游集散中心，在云南旅游业的发展过程中一直扮演着重要角色。在经历了前期的辉煌以后，目前，大理旅游业正在进行艰难的二次创业。在这个过程中，作为旅游业重要组成部分的入境旅游在大理的发展情况如何，以及如何针对客源市场的特征来调整大理的旅游发展策略，将是当前大理必须要考虑的问题。 　　 一、大理入境旅游接待情况 　　 我国的入境客源市场由两部分组成，一部分是外国旅游者，另一部分是华侨、港澳和台湾同胞 [2]。本文在对大理入境客源市场进行分析时也将采用这一标准。 　　 从图1来看，2000―2009年十年间，大理入境旅游接待情况总体呈良好发展状态。在入境游客接待量上，2003年由于“非典”原因，接待量从2002???的14.55万人次下滑到11.98万人次，下降率为17%；2004年开始恢复性增长，2005年已经超过“非典”之前的水平，此后便以每年超过10%的比例稳定增长；到2009年，大理接待的入境游客人数，已从2000年的10万人次增加到35.3万人次，增加了近3.5倍。而旅游外汇收入则一直是增长的，即使是在2003年“非典”时期，在接待量下滑的情况下，外汇收入依然呈小幅增长状态，并于2009年达到了10 466.47万美元，为大理社会经济的发展做出了巨大贡献。 　　 图1 大理入境旅游接待情况 　　 二、大理入境旅游市场特征分析 　　 从多年的统计数据来看，大理接待的入境游客中，外国人均占全部入境旅游客人的60%以上，这说明外国游客是大理入境旅游的重要组成部分。因此，本文的分析将重点针对外国客源市场。 　　 （一）入境游客来源的区域分布 　　 1.洲际分析 　　 2006年，到大理的20.93万人次入境旅游者中，美洲市场占10.14％，欧洲市场占24.2％，亚太市场占54.31％，其他市场占11.31％。可见，亚洲市场是大理入境旅游市场的主体部分，大理应该进一步研究和开发这部分市场。 　　 2.国别分析 　　表1 大理入境客源市场空间分布及市场份额 　　 资料来源: 云南旅游统计，2004―2005[3] 　　 以上数据表明，日本是大理入境旅游的第一大主要客源国，美国则排在第二位。主要客源国情况和云南全省的情况基本吻合，这进一步印证了大理在云南旅游业中的重要地位，表明到云南来的海外客人基本也都会到大理来。但是也有不一致的地方。从2000年后，到中国来旅游的韩国客人不断增加，在中国的主要客源国中已经排在了前三位，甚至在2004年后，已经超过日本成为中国第一大旅游客源国。到2005年,每 3个出境旅游的韩国人中就有1个选择中国作为其旅游目的地[1]。但是，同年来大理旅游的韩国游客却只有3 000多人次，仅占大理入境客源市场的3.39%，排在第7位。这不仅有距离的原因，也有入境旅游者旅游动机的原因。韩国距离东部沿海省份比较近，到中国的韩国游客目的地主要集中在我国东部及东南沿海地区，其中京、沪、鲁、辽、浙、苏6 省市占韩国游客总数的75%，中西部地区差距很大。同时，很多韩国人到中国的主要旅游动机是商务旅游，大理位于我国西南边陲，经济发展情况不是很好，这在一定程度上限制了对韩国客人的吸引力。 　　 （二）入境游客人均消费比例 　　 大理州旅游局2006年做的抽样调查显示，大理入境游客在人均消费比例上，