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中国数字阅读行业案例研究 2018年 报告摘要 目前数字阅读行业处于由PC端向移动端转型后的产业升级阶段，并且受国家政策 倾斜，文娱消费升级，阅读方式变革以及科技持续更迭的推动影响，行业整体发 展环境向好。 SMS 2017年数字阅读行业总体市场规模152亿，总体用户规模3.8亿，同比上年分别提 升26.7%和13.4%。经过此前激烈竞争及合并重组，数字阅读行业市场呈现较高 集中度，第一梯队和第二梯队总计11家企业年营收占比达94.7%。 联通沃阅读作为运营商驱动型数字阅读企业代表，在立足自身优势，构建数字阅 读内容聚合分发平台的基础上，积极探索产品创新，并坚定服务全民阅读，实现 了平台服务能力以及品牌影响力的提升，为行业持续健康发展提供了案例借鉴。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.5 iResearch Inc 2 数字阅读概念定义 广义上的数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈 现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸 张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 本报告所研究的数字阅读，指通过PC、手机、平板电脑、电纸书等互联网接入设备，用户对网络文学/电子小说、有声读物 等以文学表现为内容来源的数字信息，进行在线或离线的阅读行为，未包含网络新闻、报刊杂志、动漫游戏等衍生领域。 本报告中“数字阅读”概念定义 有声读物 数字阅读 通过联网设备进行的，以 网络文学/电子小说、有声 读物等文学表现为内容来 源的阅读行为 网络文学/实体书电子版 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.5 iResearch Inc 3 中国数字阅读行业发展现状 1 联通沃阅读案例分析 2 联通沃阅读案例启示 3 4 中国数字阅读行业发展历程回顾 数字阅读华丽蜕变，大步迈入发展升级阶段 以文学小说内容呈现为代表的数字阅读起源于个人站点，借助互联网产业的东风，通过不断探索形成了一套成熟的商业模 式，并在此过程中完成了由单一内容向多元化内容，由PC互联网向移动互联网发展的飞跃。 中国数字阅读发展历程 萌芽阶段 探索阶段 转型阶段 升级阶段 (1995-1999) (200