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基于展览业的LBS场景数字化营销设想 当下，互联网人口红利不再，线上流量成本急速攀升；与此同时，用户依然离不开线下，且其回归线下服务的趋势已经日渐凸显，线上+线下的连接愈加紧密。 由此，互联网营销不断向线下渗透，打通线上数据与线下数据的场景营销成为市场营销产业链中各方角色的营销新选择。那么什么是场景营销？ 场景营销是基于网民的上网行为始终处在输入场景、有哪些信誉好的足球投注网站场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。场景营销按人们生活的场景可分为：1、 现实生活场景里的场景营销；2、 互联网使用场景里的场景营销：按互联网的种类，此类又可细分为PC场景营销和移动场景营销。 场景营销以互联网的方式改造传统线下营销，是“互联网+”在营销领域的集中体现。 LBS又是什么？我们来看看百科给出的定义，LBS是基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在地理信息系统（ HYPERLINK /view/127315.htm \t _blank 外语 HYPERLINK /view/107947.htm \t _blank 缩写：GIS、外语全称：Geographic?InformationSystem）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。 笔者身处会展行业，一直在关注和学习研究数据分析运营方向，那么当“展览业（场景化）+LBS+数据分析”将会碰撞出怎样的形态呢？ 一、整个国内市场大环境推动了营销场景化 无论是互联网还是移动互联网，网民数量增速均放缓，人口红利不再，如何盘活存量市场成为关键。经历过几次大合并后，互联网入口呈现集中化，互联网流量的基本面发生变化，线上流量成本急速升高，线上和线下的流量成本在趋于一致化，整个行业亟待挖掘新的流量。 图：2016-2018年中国移动互联网用户规模数据预测 企业在完成用户增长的阶段性目标后，开始回归商业本质，寻求商业变现，场景营销成为拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业的最优选择。 在互联网营销中，流量、媒体资源和广告主预算大势所趋都在向移动端迁移，根据艾瑞必威体育精装版数据，到2016年，移动营销规模在网络营销规模中占比将达55.8%，程序化购买在移动端的发展，推动着移动营销的智能化、精准化和实时化。与此同时，DMP作为支撑程序化购买的核心部分，其应用日趋成熟，数据处理能力不断提升，为场景营销的发展提供了动力。流量、数据和算法，场景营销的各项要素相继具备，场景营销的进一步发展在今天已经不再是不可能的事情。 二、展览业的自身特性，使其成为了企业品牌场景化营销的天然之地，数据入口 展览业作为新兴服务业，是21世纪的朝阳产业，有着巨大的发展潜力，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，展览业更加是一定时间段内物流、人流、资金流、信息流的高度聚合。 根据《中国展览经济发展报告（2016）》显示，2016年，全国共举办展览会3054个，其中经贸类展览会2590个；我国的场馆建设自2010年进入新一轮的投资周期后，始终热度不减。不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正在加快展馆改扩建的步伐，一些二、三线城市更是纷纷将兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目，据统计，2016年全国室内可租用面积大于等于5000平方米、且举办2个以上经贸类展览会的展览馆共有156个，比2015年增加20个，室内可租用总面积约823 万平方米，较2015年增加176万平方米。 这些数据的背后，预示着展览业是一个巨大的可发掘的营销市场，更加是一个朝阳产业，展览业自身的属性特点：一定时间段内物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，同样使其成为了一个巨大的数据资源库，让针对展览业场景化的数据运营营销成为了可能。 三、基于展览业的LBS场景数字化营销设想 LBS的概念虽然提出的时间不长，但其发展已经有相当长的一段历史。LBS首先从美国发展起来，起源于以军事应用为目的所部署的全球定位系统（Global Positioning System，GPS），随后在测绘和车辆跟踪定位等领域开始应用。当GPS民用化以后，产生了以定位为核心功能的大量应用，直到20世纪90年代后期，LBS及其所涉及的技术才得到广泛的重视和应用。 LBS的发展非常迅速，其发展过程到今天主要经历了以下4个历程： （1）从被动式到主动式。早期的LBS可称为被动式，即终端用户发起一个服务请求，服务提供商再向用户传送服务结果。这种模式是基于快照查询，简单但不灵活。主动式的LBS基于连续查询处理方法，能不断更新服务内容，因而更为灵活。 （2）从单用户到交叉用户。在早期阶段，