视觉设计理论.ppt

视 觉 设 计 一、视觉设计的基本定义 视觉设计的特征 一、信息传达 二、沟通供求、塑造形象、促进销售 三、说服和引导 四、艺术性 五、科技性 六、情感性 （2）??? 视觉设计的本质 根本是传达信息 是一种创造性的艺术形式 体现一定的经济性价值 具有特定的文化品位 视觉设计涉及的学科越来越多，如: 传播学 符号学 美学 心理学 （3） 。。。。。。 视觉设计的基本程序 调查研究阶段：市场调查、竞争者研究、消费者调研、产品自身研究等； 构思阶段：明确设计定位、设计目的、如果表达、用什么方式和材料表达等； 草图阶段：记录灵感、自由发挥； 样稿阶段：对草图进行整合基本成形； 定稿阶段：设计方定稿，提交客户并听取修改意见； 正稿阶段：客户认可后定稿； 印刷和制作阶段：这是作品最终的工序，应该注意的是设计师应该特别注意对印刷色彩的把握和监督。 视觉设计的发展趋势 关键词：绿色设计 人性设计 适度设计 1.“以人为本”的设计发展趋势 2. 绿色、生态可持续发展的设计趋势 3. 利用必威体育精装版科技手段的设计趋势 4. 多层次、多风格的设计发展趋势 标志设计简述 著名标志 设计历程 标志的功能作用 1 区别同类产品的不同企业与经营部门 2 区别同类产品的不同质量 3 方便消费者认牌购物 4 宣传企业及商品的广告作用 5 具有美化产品的功能 6 有利于国际经济交流 标志的设计准则 1 简明易认 便于记忆 2 内涵明确 个性突出 3 新颖独特 引人注目 4 单纯明快 美观大方 5 永久性强 适合性好 我国商标法中有关商标设计的几条法规 第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 第十条 下列标志不得作为商标使用 （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”等的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； 　（七）夸大宣传并带有欺骗性的； 　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 一个优秀的标志必须做到： 创意卓越，内涵明确 重点为“意” 创意在设计中占有首要位置，标志的设计也不 例外，通过它可以表达出企业、产品或社团、群体等在经营、 销售、产品特点、行业类别、会议性质、活动意义等的内涵。 2. 造型洗练，个性突出 重点在“形” 强调“形”在标志设计上的不可替代的重要作用。 简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其 单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度 地发挥其独特的艺术作用。 3. 易于识别，便于应用 重点是“便”标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现 标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清 晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。同时也 因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型 广告牌，或缩小至名片、信封上。 标志设计的主题选择 当我们准备设计一款标志时，首先要做的是从什么角度去 构思标志的图形？如何更好地将创意体现出来，这就需要 对表现的主题做出选择。 以企业、单位等对象的理念为题材； 以企业经营的项目、产品的特性、单位的性质等为题材； 以企业、产品、单位等对象的名称为题材。 标志设计的构思手法 1. 象形的手法 象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进 行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中， 又可分为表象类和象征类。 表象类 即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于 识别的特点。 意象类 用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念， 创造出具有象征意义的艺术形象。 2. 字形的手法 它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字 母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构 特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。 组字类的标志形式 通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。 连字类的标志形式 这类标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点 主要在于字